Lumag

Lumag to realizacja filmu promocyjnego, w której pokazaliśmy, jak dobrze przygotowany materiał wideo może zainteresować klientów nową ofertą. Poniżej piszemy, co decyduje o skuteczności takiego filmu.

A promotional video is an unrivalled tool for advertising a new offer. As long as we know nothing about the product, we do not know its benefits, it does not inspire our confidence. We will pass it by indifferently. Promotional videos are the fastest way to reach potential customers and present your offer to them in an interesting way. Showing things in an original way arouses interest. By means of a film, the producer has the opportunity to convey relevant information that can arouse our curiosity about the offer.

A promotional video must captivate and act on the viewer from the very first seconds. The idea for the film, the creative script, the ingenuity - all this must be magnetic and attractive. Both the image and the filming technique must catch the viewer's attention. And the content must be interesting enough for the customer to take up the offer. The post-production stage plays an important role. This is when the filmmaker adds style and magic to the film. Impressive editing, music and special effects all have a huge impact on how we perceive the promoted products.

Lumag – film promocyjny krok po kroku

Realizacja dla marki Lumag to dobry przykład tego, jak powstaje film promocyjny, którego zadaniem jest przedstawienie oferty w atrakcyjny i zrozumiały sposób. Każdy taki projekt zaczynamy od briefu. Rozmawiamy o tym, co jest najważniejsze w ofercie, do kogo film ma trafić i gdzie będzie publikowany – na stronie internetowej, w mediach społecznościowych, na targach czy w materiałach dla partnerów handlowych.

Na tej podstawie przygotowujemy koncepcję i scenariusz. To moment, w którym decydujemy, jaką historię opowie film, jakie ujęcia pokażą produkt najlepiej i jak zbudować pierwsze sekundy, żeby zatrzymać widza. Scenariusz porządkuje też komunikaty: zamiast mówić o wszystkim naraz, wybieramy kilka najważniejszych korzyści i pokazujemy je w obrazie.

Od planu zdjęciowego do gotowego filmu

Po akceptacji scenariusza planujemy produkcję – ujęcia, kolejność zdjęć, rekwizyty i potrzebne lokalizacje. Na planie zależy nam na materiale, który da dużą swobodę w montażu: różnorodnych kadrach, detalach produktu i ujęciach pokazujących go w użyciu.

Potem przychodzi czas na postprodukcję, o której piszemy wyżej. To tutaj powstaje rytm filmu, dobieramy muzykę, dodajemy grafikę, napisy i ewentualnie lektora. Korekcja barwna nadaje całości spójny, wyrazisty charakter, a efekty specjalne pomagają podkreślić to, co w produkcie najciekawsze.

• brief i określenie celu filmu,
• koncepcja i scenariusz,
• zdjęcia lub animacja,
• montaż, kolor, grafika i dźwięk,
• wersje dopasowane do różnych kanałów.

Jedna produkcja, wiele zastosowań

Film promocyjny i wizerunkowy najlepiej pracuje wtedy, gdy jest dopasowany do miejsca publikacji. Dłuższa wersja sprawdzi się na stronie internetowej lub YouTube, a krótkie, dynamiczne cięcia – w formacie pionowym lub kwadratowym – na Instagramie i w kampaniach w mediach społecznościowych. Przygotowując kilka wersji z jednego materiału, marka zyskuje spójną komunikację we wszystkich kanałach.

Film promocyjny a film wizerunkowy – czym się różnią?

Oba rodzaje filmów często idą w parze, ale mają nieco inne zadania. Film promocyjny koncentruje się na ofercie: przedstawia produkt lub usługę, jej zalety i zachęca do konkretnego działania. Film wizerunkowy opowiada o samej firmie – jej wartościach, ludziach, sposobie pracy i tym, co ją wyróżnia. Pierwszy odpowiada na pytanie „co oferujemy?”, drugi – „kim jesteśmy?”.

W praktyce wiele marek łączy te podejścia. Z jednej produkcji można przygotować dłuższy materiał wizerunkowy oraz krótsze spoty produktowe, które korzystają z tej samej estetyki, kolorystyki i muzyki. Dzięki temu komunikacja jest spójna, a widz rozpoznaje markę niezależnie od tego, na który z filmów trafi.

Jak wykorzystać gotowy film

Publikacja w mediach społecznościowych to dopiero początek. Dobrze przygotowany materiał może pracować dla firmy w wielu miejscach jednocześnie:

• na stronie głównej i podstronach produktowych,
• w newsletterach i kampaniach mailingowych,
• podczas spotkań handlowych i w prezentacjach dla partnerów,
• na ekranach w salonach sprzedaży, showroomach i na stoiskach targowych.

Planując te zastosowania przed zdjęciami, łatwiej przygotować odpowiednie formaty i długości, tak aby film promocyjny był gotowy do użycia od razu po zakończeniu postprodukcji.

Myślisz o filmie, który przedstawi Twoją ofertę tak jak w realizacji Lumag? Contact us – chętnie porozmawiamy o Twoim projekcie.