Carefree on holiday

Beztrosko na wakacjach – tak najkrócej można opisać nastrój spotu, który studio Simple Frame przygotowało dla biura podróży TUI, promującego rodzinne wczasy i wycieczki.

TV spot produced for TUI travel agency, organiser of trips to different parts of the world and family holidays. The spot helps to promote the bureau's services for the upcoming season and maintain its image as a trusted company for travelling families.

TV spots are the best form of promotion specific services, due to reach and audience size. Television commercials allow us to create the most evocative messages and, with a one-off investment, create material that can be used without limitation not only as TV spots, but also as online ads or material used in social media, and this creates the possibility of unlimited reach. The film was produced by Simple Frame studio.

Beztrosko na wakacjach – jak oddać emocje w reklamie

Reklama biura podróży sprzedaje przede wszystkim emocje: odpoczynek, wspólny czas z rodziną i poczucie, że wszystko zostało dobrze zorganizowane. Widz musi poczuć się beztrosko na wakacjach już podczas kilkudziesięciu sekund spotu. Dlatego w takich produkcjach dużą rolę odgrywa dobór ujęć, światła, kolorystyki i muzyki.

Spot ma jednocześnie przekazać konkretną informację – że to właśnie ta marka zadba o udany wyjazd. Połączenie emocji z jasnym komunikatem i wyraźnym znakiem marki to podstawa skutecznej reklamy w branży turystycznej.

Od pomysłu do emisji

Każdy spot telewizyjny w Simple Frame przechodzi przez podobne etapy, choć ich zakres zależy od pomysłu i potrzeb klienta.

• Brief – poznajemy cel kampanii, grupę odbiorców i najważniejszy komunikat.
• Concept and scenario – proponujemy historię i klimat spotu.
• Production – realizujemy zdjęcia lub przygotowujemy animację.
• Post-production – montaż, korekcja barwna, grafika, muzyka i lektor.
• Wersje – przygotowujemy pliki do emisji telewizyjnej i formaty internetowe.

Spot, który pracuje w wielu kanałach

Jak wspomnieliśmy, materiał przygotowany do telewizji można wykorzystywać również jako reklamę internetową i w mediach społecznościowych. Wymaga to przygotowania kilku wersji: pełnej do emisji, krótszych do kampanii online oraz formatów pionowych lub kwadratowych na telefony. W wersjach do internetu warto zadbać o napisy, ponieważ wielu użytkowników ogląda filmy bez dźwięku.

Dzięki temu jedna produkcja może towarzyszyć marce przez cały sezon, a kampania pozostaje spójna niezależnie od tego, gdzie widz zobaczy reklamę.

Co sprawia, że reklama turystyczna działa

W reklamach biur podróży sprawdzają się proste historie, w których widz może zobaczyć siebie i swoich bliskich. Jasne, ciepłe kolory, naturalne zachowania bohaterów i dobrze dobrana muzyka budują nastrój, a wyraźnie pokazane logo i hasło pozwalają połączyć te emocje z konkretną marką.

Muzyka i dźwięk w spocie turystycznym

Ścieżka dźwiękowa często decyduje o tym, czy reklama zostanie zapamiętana. Hasło Beztrosko na wakacjach dobrze oddaje jej rolę w reklamach turystycznych: muzyka buduje nastrój odpoczynku i radości, a odgłosy otoczenia – fale, śmiech, rozmowy – mogą przenieść widza w miejsce pokazane na ekranie. Lektor domyka przekaz i przypomina, kto stoi za ofertą.

Podczas postprodukcji dbamy o to, by dźwięk był dobrze zbalansowany zarówno w wersji telewizyjnej, jak i internetowej. Telewizja ma swoje normy głośności, a materiały w sieci odtwarzane są często na głośnikach telefonów, dlatego każda wersja wymaga osobnego miksu.

Spot sezonowy warto planować z wyprzedzeniem. Zdjęcia, postprodukcja i przygotowanie wersji emisyjnych wymagają czasu, a kampania biura podróży powinna wystartować w momencie, gdy klienci zaczynają planować wyjazdy. Dobrze przygotowany harmonogram pozwala spokojnie przejść przez wszystkie etapy produkcji i zostawić czas na ewentualne poprawki.

Warto również zastanowić się nad stworzeniem kilku wariantów spotu, na przykład skierowanych do rodzin z dziećmi i do par, aby lepiej dopasować komunikat do różnych grup odbiorców.

Przygotowujesz kampanię sezonową i potrzebujesz spotu telewizyjnego lub internetowego? Nie zwlekaj – skontaktuj się z nami i opowiedz nam o swoim pomyśle.