CUK

Advertising film for CUK Ubezpieczenia. CUK is a multi-agency operating in Poland since 2001. It brings together as many as 30 insurance companies and its representatives can be found in almost 240 branches throughout the country. The company offers a price comparison engine for motor, home, travel and life insurance.

The production, made in front of the Simple Frame studio, humorously presents the possibility of saving up to 70 % when choosing the best AC and third-party liability insurance offers. The scriptwriters literally used the saying: "Don't be a moose", which makes the viewer perceive the commercial as funny and surprising, which is the best way to remember it.

Effective advertising should evoke positive associations. It is often based on stereotypes, but sometimes it goes beyond accepted conventions and established patterns of presenting everyday situations.

The professionals at Simple Frame production house take care of every stage of film production. Together with the client, we set the script, prepare the shooting schedule, shoot the footage and give the final look to the material in post-production.

Humor w reklamie – dlaczego działa

Reklamy ubezpieczeń często opierają się na liczbach, tabelach i poważnym tonie. Tym łatwiej wyróżnić się filmem, który bawi. Humor sprawia, że widz chętniej ogląda reklamę do końca, lepiej ją zapamiętuje i kojarzy markę z pozytywnymi emocjami. W spocie dla CUK scenarzyści potraktowali dosłownie znane powiedzenie „Nie bądź łosiem” – i właśnie ten zabieg buduje zaskoczenie, które zostaje w pamięci.

Żeby humor działał na korzyść marki, musi jednak wspierać główny komunikat, a nie go przysłaniać. Dlatego w scenariuszu żart prowadzi prosto do najważniejszej informacji: możliwości porównania ofert i wyboru korzystniejszego ubezpieczenia AC i OC.

Produkcja filmu reklamowego dla CUK i innych marek

Dom produkcyjny Simple Frame zajmuje się każdym etapem realizacji filmu reklamowego. Dzięki temu klient ma jednego partnera od pomysłu do gotowego materiału, a cała produkcja zachowuje spójny styl.

• Brief i koncepcja – określamy cel kampanii, grupę docelową i ton komunikacji.
• Scenario – wspólnie z klientem dopracowujemy fabułę, dialogi i puentę.
• Przygotowanie zdjęć – plan zdjęciowy, obsada, scenografia i rekwizyty.
• Photographs – realizacja nagrań zgodnie z zaplanowanym storyboardem.
• Post-production – montaż, korekcja barwna, grafika, udźwiękowienie i lektor.

Jedna produkcja, wiele wersji

Film reklamowy rzadko trafia tylko w jedno miejsce. Już na etapie planowania warto przewidzieć wersje o różnej długości i proporcjach obrazu – pełny spot do internetu lub telewizji, krótsze cięcia do mediów społecznościowych i formaty pionowe na urządzenia mobilne. Dzięki temu kampania może wykorzystać ten sam materiał w wielu kanałach, zachowując spójny przekaz.

Reklama internetowa, która zostaje w pamięci

W sieci reklama konkuruje o uwagę z ogromną ilością innych treści. Wygrywają filmy z wyrazistym pomysłem, szybkim wejściem w akcję i jasną puentą. Realizacja dla CUK pokazuje, że nawet temat tak praktyczny jak ubezpieczenia komunikacyjne można przedstawić lekko i z przymrużeniem oka, nie tracąc przy tym konkretnego komunikatu.

Obsada i rytm w reklamie z humorem

Zabawny scenariusz to dopiero połowa sukcesu. O tym, czy żart zadziała na ekranie, decydują aktorzy i tempo opowieści. Dlatego przy takich produkcjach szczególnie starannie podchodzimy do castingu – szukamy osób, które mają wyczucie komizmu i potrafią zagrać naturalnie, bez przerysowania. Na planie ważne jest nagranie kilku wariantów kluczowych scen, by w montażu móc wybrać ten, który najlepiej „niesie” puentę.

Ogromną rolę odgrywa też montaż i dźwięk. Pauza dłuższa o ułamek sekundy, dobrze dobrany efekt dźwiękowy czy nagłe wyciszenie muzyki potrafią wzmocnić zaskoczenie. W krótkim filmie reklamowym nie ma miejsca na przypadkowe ujęcia, więc rytm dopracowujemy klatka po klatce.

Jak połączyć żart z konkretną korzyścią

Reklama usług finansowych czy ubezpieczeniowych musi na końcu przekazać jasną informację: co klient zyskuje i co ma zrobić dalej. W filmie reklamowym CUK humor prowadzi widza do tej informacji, a nie ją zastępuje. W podobnych realizacjach sprawdzają się:

• czytelna plansza końcowa z logo i najważniejszym komunikatem,
• krótki tekst lektora podsumowujący korzyść,
• napisy i grafiki, które pozwalają zrozumieć przekaz także bez dźwięku,
• spójne zakończenie we wszystkich wersjach spotu, by marka była rozpoznawalna niezależnie od kanału.

Szukasz pomysłu na reklamę, która wyróżni Twoją markę? skontaktuj się z nami – zaproponujemy koncepcję i zajmiemy się całą produkcją.