CUK

Film reklamowy dla CUK Ubezpieczenia. CUK to multiagencja działająca w Polsce od 2001 r. Skupia aż 30 towarzystw, a jej reprezentantów odnaleźć można w blisko 240 placówkach w całym kraju. Firma oferuje porównywarkę cen ubezpieczeń komunikacyjnych, domu lub mieszkania, podróży i  ubezpieczeń na życie.

Produkcja zrealizowana przed studio Simple Frame w humorystyczny sposób przedstawia możliwość zaoszczędzenia nawet 70 % przy wyborze najlepszej ofert ubezpieczenia AC i OC. Scenarzyści w dosłowny sposób wykorzystali powiedzenie: „Nie bądź łosiem”, co sprawia, że widz odebrać może reklamę jako zabawną i zaskakującą, co jest najlepszym sposobem na jej zapamiętanie.

Skuteczna reklama powinna budzić pozytywne skojarzenia. Często oparta jest na stereotypach, ale zdarza się, że wybiega poza przyjęte konwencje i utarte schematy przedstawiania codziennych sytuacji.

Fachowcy dom produkcyjnego Simple Frame zajmują się każdym etapem produkcji filmowej. Wspólnie z klientem ustalamy scenariusz, przygotowujemy plan zdjęciowy, realizujemy nagrania, wykonujemy zdjęcia oraz nadajemy ostateczny wygląd materiałowi w postprodukcji.

Humor w reklamie – dlaczego działa

Reklamy ubezpieczeń często opierają się na liczbach, tabelach i poważnym tonie. Tym łatwiej wyróżnić się filmem, który bawi. Humor sprawia, że widz chętniej ogląda reklamę do końca, lepiej ją zapamiętuje i kojarzy markę z pozytywnymi emocjami. W spocie dla CUK scenarzyści potraktowali dosłownie znane powiedzenie „Nie bądź łosiem” – i właśnie ten zabieg buduje zaskoczenie, które zostaje w pamięci.

Żeby humor działał na korzyść marki, musi jednak wspierać główny komunikat, a nie go przysłaniać. Dlatego w scenariuszu żart prowadzi prosto do najważniejszej informacji: możliwości porównania ofert i wyboru korzystniejszego ubezpieczenia AC i OC.

Produkcja filmu reklamowego dla CUK i innych marek

Dom produkcyjny Simple Frame zajmuje się każdym etapem realizacji filmu reklamowego. Dzięki temu klient ma jednego partnera od pomysłu do gotowego materiału, a cała produkcja zachowuje spójny styl.

• Brief i koncepcja – określamy cel kampanii, grupę docelową i ton komunikacji.
• Scenariusz – wspólnie z klientem dopracowujemy fabułę, dialogi i puentę.
• Przygotowanie zdjęć – plan zdjęciowy, obsada, scenografia i rekwizyty.
• Zdjęcia – realizacja nagrań zgodnie z zaplanowanym storyboardem.
• Postprodukcja – montaż, korekcja barwna, grafika, udźwiękowienie i lektor.

Jedna produkcja, wiele wersji

Film reklamowy rzadko trafia tylko w jedno miejsce. Już na etapie planowania warto przewidzieć wersje o różnej długości i proporcjach obrazu – pełny spot do internetu lub telewizji, krótsze cięcia do mediów społecznościowych i formaty pionowe na urządzenia mobilne. Dzięki temu kampania może wykorzystać ten sam materiał w wielu kanałach, zachowując spójny przekaz.

Reklama internetowa, która zostaje w pamięci

W sieci reklama konkuruje o uwagę z ogromną ilością innych treści. Wygrywają filmy z wyrazistym pomysłem, szybkim wejściem w akcję i jasną puentą. Realizacja dla CUK pokazuje, że nawet temat tak praktyczny jak ubezpieczenia komunikacyjne można przedstawić lekko i z przymrużeniem oka, nie tracąc przy tym konkretnego komunikatu.

Obsada i rytm w reklamie z humorem

Zabawny scenariusz to dopiero połowa sukcesu. O tym, czy żart zadziała na ekranie, decydują aktorzy i tempo opowieści. Dlatego przy takich produkcjach szczególnie starannie podchodzimy do castingu – szukamy osób, które mają wyczucie komizmu i potrafią zagrać naturalnie, bez przerysowania. Na planie ważne jest nagranie kilku wariantów kluczowych scen, by w montażu móc wybrać ten, który najlepiej „niesie” puentę.

Ogromną rolę odgrywa też montaż i dźwięk. Pauza dłuższa o ułamek sekundy, dobrze dobrany efekt dźwiękowy czy nagłe wyciszenie muzyki potrafią wzmocnić zaskoczenie. W krótkim filmie reklamowym nie ma miejsca na przypadkowe ujęcia, więc rytm dopracowujemy klatka po klatce.

Jak połączyć żart z konkretną korzyścią

Reklama usług finansowych czy ubezpieczeniowych musi na końcu przekazać jasną informację: co klient zyskuje i co ma zrobić dalej. W filmie reklamowym CUK humor prowadzi widza do tej informacji, a nie ją zastępuje. W podobnych realizacjach sprawdzają się:

• czytelna plansza końcowa z logo i najważniejszym komunikatem,
• krótki tekst lektora podsumowujący korzyść,
• napisy i grafiki, które pozwalają zrozumieć przekaz także bez dźwięku,
• spójne zakończenie we wszystkich wersjach spotu, by marka była rozpoznawalna niezależnie od kanału.

Szukasz pomysłu na reklamę, która wyróżni Twoją markę? skontaktuj się z nami – zaproponujemy koncepcję i zajmiemy się całą produkcją.