Film reklamowy – Little Tikes

Film reklamowy – Little Tikes to przykład krótkiej reklamy telewizyjnej, w której w kilkanaście sekund trzeba pokazać produkt i wzbudzić emocje. Opisujemy, jak podchodzimy do takiego wyzwania.

Krótki film reklamowy musi mieć pomysł i jest to duże wyzwanie dla filmowców. Dobry film musi mieć historię, która przykuje uwagę widzów i zaangażuje ich w film od samego początku. Jednak problem z filmami reklamowymi polega na tym, że trwają one tylko 15 lub 30 sekund. Przez to nie ma zbyt wiele czasu na opowiedzenie spójnej historii. Tym bardziej trudne jest sprawienie, by ludzie przejęli się tym, co sprzedajesz.

Filmowcy stają przed wyzwaniem wymyślenia pomysłu na krótki film reklamowy. Proces twórczy jest jednym z tych, który najbardziej wpływa na sukces. To właśnie tak naprawdę na etapie pisania scenariusza do filmu reklamowego szala chyli się na stronę sukcesu lub porażki. Film reklamowy jest tak krótką formą, że musimy wykorzystać i dobrze zaplanować jej każdą sekundę. Telewizja emituje codziennie tysiące krótkich filmów reklamowych, a Twoja firma przede wszystkim musi wyróżnić się na ich tle i dać polubić potencjalnym klientom. Film taki musi być ciekawy, wzbudzać jakieś emocje, pozostawiać niedosyt, który zaprowadzi widzów do sklepów.

Taką właśnie reklamę telewizyjną, film reklamowy wyprodukowaliśmy dla Little Tikes – producenta interaktywnych zabawek dla dzieci. Dokładnie określiliśmy grupę docelową i to właśnie pod nią napisaliśmy scenariusz i przebieg akcji naszego krótkiego filmu reklamowego. Film reklamowy pokazuje autentyczne wykorzystanie zabawki, jej największe zalety, dzięki czemu odbiorca po kilku sekundach już dostaje wiele informacji – przede wszystkim w jaki sposób bawić się pluszakiem, jak działa, jak reaguje dziecko. Poza tym odpowiednie kolory, lektor, lekkość i plastyczność jest zgodna z produktem. Dzięki temu otrzymaliśmy spójny film, który świetnie promuje produkt.

Jak zmieścić historię w kilkunastu sekundach

Krótki spot nie wybacza zbędnych ujęć. Każda sekunda musi coś wnosić: przedstawić produkt, pokazać jego działanie albo wywołać reakcję widza. Dlatego przy reklamach produktów dla dzieci tak ważne jest, by zabawka była pokazana w naturalnym użyciu. Widz od razu rozumie, do czego służy, jak działa i jakie emocje wywołuje – bez długich wyjaśnień.

Duże znaczenie ma też spójność wszystkich elementów: kolorystyki, tempa montażu, muzyki i głosu lektora. Jeśli produkt jest lekki, kolorowy i przyjazny, cały film powinien mieć ten sam charakter.

Film reklamowy – Little Tikes: od scenariusza do emisji

Praca nad takim spotem przebiega w kilku krokach. Na początku analizujemy produkt i grupę docelową, a następnie piszemy scenariusz, w którym rozpisujemy przebieg akcji niemal co do sekundy. Potem planujemy dzień zdjęciowy, scenografię i ujęcia produktu. Po nagraniach zaczyna się postprodukcja.

• montaż i dopasowanie rytmu do długości spotu,
• korekcja kolorów zgodna z charakterem marki,
• grafika z logotypem i packshotem produktu,
• nagranie lektora, muzyka i miks dźwięku,
• przygotowanie wersji do telewizji i internetu.

Tak przygotowany film reklamowy – Little Tikes łączy informację o produkcie z emocjami, które zostają z widzem po zakończeniu reklamy.

Jedna produkcja, wiele kanałów

Materiał nakręcony z myślą o telewizji można wykorzystać także w internecie: w kampaniach w mediach społecznościowych, na YouTube czy w sklepach online. Wymaga to zwykle kilku wersji o różnej długości i proporcjach obrazu, które warto zaplanować już na etapie scenariusza.

Planujesz reklamę swojego produktu? Skontaktuj się z nami – opowiemy, jak możemy pomóc.