Werbevideo - Little Tikes

Film reklamowy – Little Tikes to przykład krótkiej reklamy telewizyjnej, w której w kilkanaście sekund trzeba pokazać produkt i wzbudzić emocje. Opisujemy, jak podchodzimy do takiego wyzwania.

Ein kurzer Werbespot muss eine Idee haben, und das ist eine große Herausforderung für Filmemacher. Gut Film muss eine Geschichte haben, die die Aufmerksamkeit des Publikums erregt und es von Anfang an in den Film einbezieht. Das Problem bei Werbespots ist jedoch, dass sie nur 15 oder 30 Sekunden lang sind. Damit bleibt wenig Zeit, um eine zusammenhängende Geschichte zu erzählen. Umso schwieriger ist es, die Menschen für das, was Sie verkaufen, zu interessieren.

Filmemacher stehen vor der Herausforderung, eine Idee für einen kurzen Werbefilm zu entwickeln. Der kreative Prozess ist einer derjenigen, die den Erfolg am meisten beeinflussen. Gerade in der Phase, in der das Drehbuch für einen Werbefilm geschrieben wird, entscheidet sich der Erfolg oder Misserfolg. Ein Werbefilm ist eine so kurze Form, dass wir jede Sekunde gut nutzen und planen müssen. Im Fernsehen werden täglich Tausende von kurzen Werbespots ausgestrahlt, und Ihr Unternehmen muss sich in erster Linie von diesen abheben und den potenziellen Kunden gefallen. Ein solcher Film muss interessant sein, eine Art von Gefühl hervorrufen und ein unbefriedigendes Gefühl hinterlassen, das die Zuschauer in die Geschäfte treibt.

Wir produzierten einen solchen Fernsehspot, einen Werbefilm für die Little Tikes - einem Hersteller von interaktivem Spielzeug für Kinder. Wir haben die Zielgruppe genau definiert und in diesem Sinne das Drehbuch und den Ablauf unseres kurzen Werbefilms geschrieben. Der Spot zeigt den authentischen Einsatz des Spielzeugs, seine größten Vorteile, so dass der Zuschauer schon nach wenigen Sekunden viele Informationen erhält - vor allem wie man mit dem Plüsch spielt, wie es funktioniert, wie das Kind reagiert. Dazu kommen die passenden Farben, die Vertonung, die Leichtigkeit und Plastizität, die zum Produkt passen. Das Ergebnis ist ein stimmiger Film, der das Produkt sehr gut bewirbt.

Jak zmieścić historię w kilkunastu sekundach

Krótki spot nie wybacza zbędnych ujęć. Każda sekunda musi coś wnosić: przedstawić produkt, pokazać jego działanie albo wywołać reakcję widza. Dlatego przy reklamach produktów dla dzieci tak ważne jest, by zabawka była pokazana w naturalnym użyciu. Widz od razu rozumie, do czego służy, jak działa i jakie emocje wywołuje – bez długich wyjaśnień.

Duże znaczenie ma też spójność wszystkich elementów: kolorystyki, tempa montażu, muzyki i głosu lektora. Jeśli produkt jest lekki, kolorowy i przyjazny, cały film powinien mieć ten sam charakter.

Film reklamowy – Little Tikes: od scenariusza do emisji

Praca nad takim spotem przebiega w kilku krokach. Na początku analizujemy produkt i grupę docelową, a następnie piszemy scenariusz, w którym rozpisujemy przebieg akcji niemal co do sekundy. Potem planujemy dzień zdjęciowy, scenografię i ujęcia produktu. Po nagraniach zaczyna się postprodukcja.

• montaż i dopasowanie rytmu do długości spotu,
• korekcja kolorów zgodna z charakterem marki,
• grafika z logotypem i packshotem produktu,
• nagranie lektora, muzyka i miks dźwięku,
• przygotowanie wersji do telewizji i internetu.

Tak przygotowany film reklamowy – Little Tikes łączy informację o produkcie z emocjami, które zostają z widzem po zakończeniu reklamy.

Jedna produkcja, wiele kanałów

Materiał nakręcony z myślą o telewizji można wykorzystać także w internecie: w kampaniach w mediach społecznościowych, na YouTube czy w sklepach online. Wymaga to zwykle kilku wersji o różnej długości i proporcjach obrazu, które warto zaplanować już na etapie scenariusza.

Planujesz reklamę swojego produktu? Kontakt – opowiemy, jak możemy pomóc.