Warum wird ein Werbespot ikonisch und einprägsam, während ein anderer einfach nur nervt? Mehr als einmal haben die Zuschauer lieber den Fernsehkanal oder die Website gewechselt, als sich den Spot bis zum Ende anzusehen. Wie schaffen Sie das? Wo ist die Grenze zwischen Erfolg und Absurdität?

Werbung ist ... ein Film! Zugegeben, er ist viel kürzer und hat einen anderen Zweck und Nutzen. Aber es ist immer noch ein Film und muss als solcher behandelt werden. Ein Werbespot muss vor allem ein bestimmtes Produkt, eine Dienstleistung oder eine Marke zu bewerben und zu fördern. Er ist zeitlich begrenzt und dauert in der Regel etwa 30 Sekunden. Und in dieser Zeit muss man eine Beziehung zum Zuschauer aufbauen, ihn zum Betrachten der Anzeige animieren, seine Gefühle wecken und bestimmte Reaktionen hervorrufen. Wie schaffen Sie das? Was sind die häufigsten Fehler bei der Produktion eines Werbespots?

Vor allem die Handlung!

Es ist sehr wichtig, dass ein Werbespot, ähnlich wie ein Film, eine gut durchdachte und interessante Handlung hat. Sowohl im Film als auch in der Werbung Szenario spielt eine sehr wichtige Rolle. Er ist die Grundlage und der Ausgangspunkt für alle weiteren Aktivitäten. Vor allem die Idee für den Film und die gesamte Handlung müssen innerhalb einer so kurzen Werbezeit das Interesse des Zuschauers wecken, die richtigen Emotionen hervorrufen, einprägsam sein und zum Handeln anregen.

Das Szenario spielt eine sehr wichtige Rolle. Es [...] ist die Grundlage und der Ausgangspunkt für alle nachfolgenden Aktivitäten.

Auch wenn ein Werbespot nur ein paar Dutzend Sekunden lang ist, muss viel Aufmerksamkeit und Mühe in ein angemessenes Drehbuch gesteckt werden. Und mehr noch! Oft ist es viel schwieriger, eine Geschichte für einen Werbespot zu schreiben als für einen Film! Man muss in kurzer Zeit einen Anfang, eine Entwicklung und ein Ende einbauen. Natürlich müssen die Werbeidee und das Drehbuch für das beworbene Produkt relevant sein. Man muss den Anforderungen und Wünschen des Publikums gerecht werden und es gleichzeitig faszinieren und überraschen.

Technik und Idee

Selbst ein großartiges Drehbuch ohne eine gute Umsetzung wird nicht die Aufgabe des gesamten Werbespots erfüllen und keinen Erfolg garantieren. Das Drehbuch muss von der richtigen Produktionstechnik, der Idee für die Szenen und dem Stil begleitet werden. Der Werbespot kann eine Geschichte aus dem wirklichen Leben sein, in der das Schema klar erkennbar ist: Problem - Lösung oder Bedarf - Lösung. Es ist auch möglich, mehrere Verwendungszwecke eines Produkts ohne spezifische Probleme zu zeigen. Wenn die Macher viel Erfahrung haben, können sie ganz in Richtung Abstraktion und fantastische, sogar absurde Ideen gehen, um die Essenz der Geschichte zu zeigen. Es gibt jedoch einen schmalen Grat zwischen interessanter Absurdität und der Übertreibung der Form gegenüber dem Inhalt und der Einführung von kitschigem Chaos. Deshalb braucht man, wenn man sich auf Kreativität und Innovation verlässt, auch ein gutes, professionelles und erfahrenes Team von Kreativen.

Schöpferische Absurdität, Fantasie und Dynamik oder vielleicht schon kitschiges und unverständliches Chaos... Es ist ein schmaler Grat zwischen dem, was spektakulären Erfolg oder totalen Misserfolg bringen kann.

Musik, Voiceover und Spezialeffekte

Es versteht sich von selbst, wie wichtig der Ton für einen Film und damit auch für einen Werbespot ist. Musik bestimmt oft das Gefühl, den Charakter einer SzeneEr kann das Geschehen auf dem Bildschirm verstärken, aber auch auslöschen. Dies gilt auch für Spezialeffekte und jeden Ton, der in der Werbung verwendet wird, einschließlich des Voiceovers. Deshalb ist die Arbeit an einem klaren Sound, die Auswahl der richtigen Musik und des Voiceovers relativ zeitaufwendig und arbeitsintensiv. Es lohnt sich jedoch, dem Ganzen die nötige Aufmerksamkeit zu widmen. Manchmal kann die Musik das teuerste Element bei der Produktion eines Spots sein. Es hängt alles davon ab, was wir erreichen wollen und welche Musik wir verwenden wollen. Manchmal lohnt es sich, das Risiko einzugehen und zu investieren, denn ein guter Werbespot macht sich selbst bezahlt.

Besatzung und Schauspieler

Film oder Werbung... beide Projekte sind das Werk von Menschen. Natürlich hängt auch viel von der richtigen Ausrüstung ab. Heutzutage ist höchste Qualität von größter Bedeutung, und die Zuschauer sind bereits in der Lage, die Qualität dessen, was sie sehen, mit einem kritischen Auge zu beurteilen und zu erfassen. Doch die beste Werbung und das bestausgestattete Postproduktionsstudio nützen nichts, wenn die Crewmitglieder ihrer Rolle nicht gerecht werden. Vor allem der Regisseur und der Chefkameramann haben die verantwortungsvollste Rolle. Sie müssen auf jeden Fall Fachleute für die Werbung sein. Handelt es sich um einen eher traditionellen Werbespot, sollten die Filmemacher auch auf diese Technik spezialisiert sein. Der beste Filmregisseur kann auch einen durchschnittlichen Werbespot drehen. Schließlich handelt es sich um zwei völlig unterschiedliche Kreationen, was Sie bei der Zusammenstellung des Teams berücksichtigen müssen.

Die verantwortungsvollste Rolle ist die des Regisseurs und des Hauptkameramanns. Es müssen auf jeden Fall Personen sein, die sich auf Werbung spezialisiert haben.

Auch die Auswahl der richtigen Schauspieler ist sehr wichtig, manchmal sogar strategisch. Je nach Budget und Idee können dies professionelle, bekannte Schauspieler sein. Auf diese Weise wird die Werbung bereits anders wahrgenommen. Wir werden das beworbene Produkt oder die Dienstleistung durch das Prisma der Sympathie betrachten, manchmal durch die Rolle, mit der wir den Schauspieler am meisten assoziieren. Es besteht jedoch die Gefahr, dass eine bekannte Person extreme Emotionen hervorruft und nicht jeder sie mag. Dann wird selbst das beste Produkt in den Hintergrund gedrängt und durch eine Meinung über den Schauspieler stigmatisiert.