Sponsoring-Spot - ToTa

Spot sponsorski – ToTa to jedna z krótkich form telewizyjnych zrealizowanych przez studio Simple Frame. Na jej przykładzie pokazujemy, jakie zasady obowiązują przy produkcji spotów sponsorskich i jak sobie z nimi radzimy.

Sponsoring-Spot ist eine der besten Formen der Werbung und Verkaufsförderung für ein Unternehmen. Es handelt sich jedoch um eine ganz besondere Art von Film. Die Produktion eines Spots ist schwierig, weil es viele Regeln gibt, die unbedingt befolgt werden müssen. Deshalb ist es auch so schwierig, einen qualitativ hochwertigen und kreativen Spot zu produzieren.

Die wichtigste Regel ist die Zeitbegrenzung. Ein Sponsoring-Spot darf nur 8 Sekunden lang sein. Darüber hinaus darf er nur streng definierte Sätze und Inhalte enthalten. Damit sind den Unternehmen und Produzenten, die so viel wie möglich zeigen und so viele Informationen wie möglich vermitteln möchten, die Hände gebunden. Die Regeln und der Handlungsspielraum sind jedoch unerbittlich. Daher spielt die Erfahrung und Kreativität der Spotmacher eine große Rolle.

Das Studio Simple Frame beschäftigt sich seit vielen Jahren mit der umfassenden Produktion und Postproduktion von Sponsorenspots. Es ist vor allem unsere Erfahrung, die es uns ermöglicht, perfekt mit den Verboten und Richtlinien für Filmprojekte umzugehen. Unser gut ausgestattetes Studio ermöglicht es uns, auch die gewagtesten und kreativsten Ideen umzusetzen.

Wir beginnen jedes Projekt mit dem Schreiben eines Drehbuchs. Darin enthalten sind alle Details, die wir für die weitere Arbeit benötigen. Wir wählen die Techniken und Methoden für die Erstellung des jeweiligen Films aus. Ob traditioneller Film, 2D-Animation oder 3D-Animation, wir wählen aus, was am besten aussieht und den zu zeigenden Inhalt am besten vermittelt. Wir machen das Beste aus jeder 8-Sekunde des Films. Wir wollen, dass unsere Arbeit beeindruckt und einen Eindruck hinterlässt, der sich später im Verkauf des Angebots des Kunden niederschlägt. 

Jak zmieścić markę w kilku sekundach

Przy tak krótkiej formie najważniejsze decyzje zapadają, zanim powstanie pierwsza klatka. Musimy wiedzieć, co widz ma zapamiętać: nazwę marki, charakterystyczny produkt, kolor opakowania czy jeden obraz kojarzący się z firmą. Wszystko, co nie służy temu celowi, zostaje usunięte już na etapie scenariusza. Dzięki temu spot jest czytelny nawet wtedy, gdy widz zerknie na ekran tylko na chwilę.

Duże znaczenie ma też to, że spot sponsorski emitowany jest wielokrotnie, zwykle w otoczeniu tego samego programu. Widz ogląda go wiele razy, więc materiał nie może męczyć ani irytować. Lepiej sprawdzają się proste, estetyczne rozwiązania niż efekciarskie pomysły, które przy kolejnych emisjach tracą świeżość.

Pomaga w tym spójność z identyfikacją wizualną. Kolory, krój pisma i sposób animacji logotypu powinny być takie same jak w innych materiałach marki, bo wtedy krótki spot wzmacnia skojarzenia budowane przez całą kampanię.

Spot sponsorski – ToTa: od scenariusza do emisji

Spot sponsorski – ToTa powstał według tego samego schematu, który stosujemy przy wszystkich krótkich formach telewizyjnych. Zaczynamy od briefu i scenariusza, w którym rozpisujemy dokładnie, co pojawia się na ekranie w każdej sekundzie. Następnie wybieramy technikę: zdjęcia, animację 2D, animację 3D albo ich połączenie. Wybór zależy od produktu i tego, jak najlepiej go pokazać.

• Szenario – precyzyjny plan każdej sekundy i uzgodnienie treści z wymogami nadawcy.
• Produktion – zdjęcia produktu lub animacja w wybranej technice.
• Postproduktion – montaż, korekcja barwna, grafika i animacja logotypu.
• Ton – komunikat lektorski o sponsorowaniu, muzyka i miks zgodny z normami emisyjnymi.
• Wersje emisyjne – pliki przygotowane zgodnie ze specyfikacją stacji telewizyjnej.

Na każdym etapie konsultujemy się z klientem, dzięki czemu gotowy materiał trafia do emisji bez zbędnych poprawek.

Dlaczego warto inwestować w spot sponsorski

Spot sponsorski działa inaczej niż klasyczna reklama. Nie przerywa programu, lecz towarzyszy mu, przez co jest odbierany jako mniej natarczywy. Marka zyskuje skojarzenie z treściami, które ogląda jej grupa docelowa, a regularne emisje wzmacniają rozpoznawalność logo i produktu. To dobre uzupełnienie kampanii telewizyjnej opartej na dłuższych spotach albo samodzielne narzędzie budowania świadomości marki.

Raz przygotowany materiał można też wykorzystać poza telewizją, na przykład jako krótką reklamę w internecie lub animowaną planszę w mediach społecznościowych. Wymaga to zwykle jedynie dopasowania formatu i dźwięku do nowego kanału.

Planujesz sponsoring programu telewizyjnego? Zapraszamy – skontaktuj się z nami, a pomożemy przygotować spot, który zostanie zapamiętany.