Dr. Karotte - Beförderungen

Dr Marchewka – Promocje to trzecia produkcja, którą zrealizowaliśmy dla sieci salonów optycznych. Opisujemy, jak powstała ta reklama i na czym opierał się jej pomysł.

Wir möchten Ihnen unsere dritte Produktion vorstellen, die wir für die Optiker- und Praxiskette Dr. Marchewka realisiert haben. Auch bei diesem Projekt waren wir für die gesamte Realisierungsphase verantwortlich: Drehbuch, Vorproduktion, Produktion, Schnitt und Sounddesign.

Dr. Marchewka ist die größte polnische Kette, die Brillen und Kontaktlinsen verkauft und Augenuntersuchungen anbietet. Das Unternehmen setzt vor allem auf einen zuverlässigen, ehrlichen und verantwortungsvollen Umgang mit den Kunden. Deshalb war es unter anderem das erste Unternehmen, das einen Katalog seiner Produkte einschließlich der Preise erstellt hat, um das Angebot transparent zu gestalten.

Bei dem Projekt handelt es sich um einen TV-Spot, dessen Ausstrahlung in der Vorweihnachtszeit begann - der aus Marketingsicht wichtigsten Zeit des Jahres. Bei der gemeinsamen Ausarbeitung des Drehbuchs für den Film haben wir uns für eine Strategie entschieden, die sich von allen anderen unterscheidet - statt die Kunden mit Sonderangeboten zu verführen, haben wir beschlossen, ihnen zu versichern, dass Dr. Marchewka das ganze Jahr über günstige Preise bietet.

Simple Frame ist ein Produktionshaus, das TV-Spots, Werbespots und Animationen in 3D und 2D produziert. Die Zusammenarbeit mit jedem Kunden ist für uns eine weitere Herausforderung, dank der wir unsere Fähigkeiten ständig erweitern können. Wir sind sicher, dass beide Parteien mit den Ergebnissen der Zusammenarbeit zufrieden sind.

Dr Marchewka – Promocje: strategia inna niż wszystkie

Okres przedświąteczny to czas, w którym reklamy prześcigają się w obietnicach rabatów i wyprzedaży. W reklamie dla Dr Marchewka postanowiliśmy wspólnie z klientem pójść inną drogą. Zamiast kusić jednorazową promocją, film podkreśla, że niskie ceny obowiązują przez cały rok. Taki przekaz dobrze pasuje do marki, która stawia na rzetelny i uczciwy kontakt z klientem oraz przejrzyście przedstawia swoją ofertę.

Wyraźna, jedna myśl przewodnia to podstawa skutecznej reklamy telewizyjnej. Widz ma kilka lub kilkadziesiąt sekund, by zrozumieć przekaz, więc każdy element filmu – obraz, tekst, muzyka i lektor – powinien go wspierać.

Pełna realizacja: od scenariusza do udźwiękowienia

Przy tym projekcie odpowiadaliśmy za cały proces: scenariusz, preprodukcję, produkcję, montaż i udźwiękowienie. Prowadzenie wszystkich etapów przez jedno studio ułatwia zachowanie spójności. Pomysł zapisany w scenariuszu jest konsekwentnie realizowany na planie, a w montażu i dźwięku zyskuje ostateczny rytm.

• Szenario – przygotowany wspólnie z klientem, z jasno określonym przekazem.
• Vorproduktion – planowanie zdjęć, scenografii i obsady.
• Produktion – realizacja zdjęć zgodnie z ustalonym planem.
• Montaż i udźwiękowienie – nadanie filmowi tempa, muzyki i ostatecznego brzmienia.

Reklama telewizyjna i jej wersje w internecie

Spot telewizyjny rzadko kończy swoje życie na antenie. Ten sam materiał, odpowiednio przycięty i przeformatowany, może trafić do mediów społecznościowych, takich jak Facebook i Instagram, na YouTube czy na ekrany w salonach. Dlatego już na etapie planowania warto myśleć o różnych formatach: poziomym do telewizji, pionowym i kwadratowym do social mediów oraz krótszych wersjach do reklam internetowych.

W Simple Frame przygotowujemy takie wersje w postprodukcji, dbając o to, by w każdej z nich najważniejszy komunikat i marka były dobrze widoczne. Dzięki temu jedna produkcja pracuje dla klienta w wielu kanałach jednocześnie, a kampania zachowuje spójny charakter.

Kolejna reklama dla tej samej marki

Gdy studio realizuje dla klienta trzecią produkcję, ma już za sobą dobre poznanie marki, jej odbiorców i sposobu komunikacji. To duże ułatwienie, ale też zadanie: każda kolejna reklama powinna być rozpoznawalna jako część tej samej kampanii, a jednocześnie wnosić coś nowego. Dbamy więc o powtarzalne elementy, takie jak kolorystyka, sposób kadrowania, charakter muzyki czy barwa lektora, a zmieniamy temat i historię, którą opowiada film.

Spójna seria reklam pomaga widzom szybciej kojarzyć markę. Po kilku emisjach wystarczy krótki fragment, aby odbiorca wiedział, kto jest nadawcą komunikatu.

Jak czytelnie mówić o cenach w reklamie

Reklamy sieci handlowych często dotyczą oferty cenowej, a to wymaga szczególnej dbałości o czytelność. Informacja musi być zrozumiała w kilka sekund, także na małym ekranie telefonu. W takich projektach zwracamy uwagę na:

• jeden główny komunikat zamiast wielu równoległych haseł,
• duże, kontrastowe plansze tekstowe, które pozostają na ekranie wystarczająco długo,
• spójność tego, co mówi lektor, z tym, co widać na ekranie,
• czytelne umieszczenie informacji prawnych i warunków oferty.

Planujesz reklamę telewizyjną lub kampanię wideo? Kontakt – opowiedz nam o swoim pomyśle.