Lumag

Lumag to realizacja filmu promocyjnego, w której pokazaliśmy, jak dobrze przygotowany materiał wideo może zainteresować klientów nową ofertą. Poniżej piszemy, co decyduje o skuteczności takiego filmu.

Ein Werbevideo ist ein unübertroffenes Instrument für die Werbung für ein neues Angebot. Solange wir nichts über das Produkt wissen, kennen wir seine Vorteile nicht, es erweckt nicht unser Vertrauen. Wir werden es gleichgültig übergehen. Werbevideos sind der schnellste Weg, um potenzielle Kunden zu erreichen und ihnen Ihr Angebot auf interessante Weise zu präsentieren. Dinge auf originelle Weise zu zeigen, weckt das Interesse. Mit Hilfe eines Films hat der Produzent die Möglichkeit, relevante Informationen zu vermitteln, die unsere Neugier auf das Angebot wecken können.

Ein Werbevideo muss den Betrachter von den ersten Sekunden an fesseln und auf ihn wirken. Die Idee für den Film, das kreative Drehbuch, der Einfallsreichtum - all das muss magnetisch und attraktiv sein. Sowohl das Bild als auch die Aufnahmetechnik müssen die Aufmerksamkeit des Zuschauers erregen. Und der Inhalt muss so interessant sein, dass der Kunde das Angebot annimmt. Die Postproduktion spielt eine wichtige Rolle. Hier verleiht der Filmemacher dem Film Stil und Magie. Eindrucksvolle Schnitte, Musik und Spezialeffekte haben einen großen Einfluss darauf, wie wir die beworbenen Produkte wahrnehmen.

Lumag – film promocyjny krok po kroku

Realizacja dla marki Lumag to dobry przykład tego, jak powstaje film promocyjny, którego zadaniem jest przedstawienie oferty w atrakcyjny i zrozumiały sposób. Każdy taki projekt zaczynamy od briefu. Rozmawiamy o tym, co jest najważniejsze w ofercie, do kogo film ma trafić i gdzie będzie publikowany – na stronie internetowej, w mediach społecznościowych, na targach czy w materiałach dla partnerów handlowych.

Na tej podstawie przygotowujemy koncepcję i scenariusz. To moment, w którym decydujemy, jaką historię opowie film, jakie ujęcia pokażą produkt najlepiej i jak zbudować pierwsze sekundy, żeby zatrzymać widza. Scenariusz porządkuje też komunikaty: zamiast mówić o wszystkim naraz, wybieramy kilka najważniejszych korzyści i pokazujemy je w obrazie.

Od planu zdjęciowego do gotowego filmu

Po akceptacji scenariusza planujemy produkcję – ujęcia, kolejność zdjęć, rekwizyty i potrzebne lokalizacje. Na planie zależy nam na materiale, który da dużą swobodę w montażu: różnorodnych kadrach, detalach produktu i ujęciach pokazujących go w użyciu.

Potem przychodzi czas na postprodukcję, o której piszemy wyżej. To tutaj powstaje rytm filmu, dobieramy muzykę, dodajemy grafikę, napisy i ewentualnie lektora. Korekcja barwna nadaje całości spójny, wyrazisty charakter, a efekty specjalne pomagają podkreślić to, co w produkcie najciekawsze.

• brief i określenie celu filmu,
• koncepcja i scenariusz,
• zdjęcia lub animacja,
• montaż, kolor, grafika i dźwięk,
• wersje dopasowane do różnych kanałów.

Jedna produkcja, wiele zastosowań

Film promocyjny i wizerunkowy najlepiej pracuje wtedy, gdy jest dopasowany do miejsca publikacji. Dłuższa wersja sprawdzi się na stronie internetowej lub YouTube, a krótkie, dynamiczne cięcia – w formacie pionowym lub kwadratowym – na Instagramie i w kampaniach w mediach społecznościowych. Przygotowując kilka wersji z jednego materiału, marka zyskuje spójną komunikację we wszystkich kanałach.

Film promocyjny a film wizerunkowy – czym się różnią?

Oba rodzaje filmów często idą w parze, ale mają nieco inne zadania. Film promocyjny koncentruje się na ofercie: przedstawia produkt lub usługę, jej zalety i zachęca do konkretnego działania. Film wizerunkowy opowiada o samej firmie – jej wartościach, ludziach, sposobie pracy i tym, co ją wyróżnia. Pierwszy odpowiada na pytanie „co oferujemy?”, drugi – „kim jesteśmy?”.

W praktyce wiele marek łączy te podejścia. Z jednej produkcji można przygotować dłuższy materiał wizerunkowy oraz krótsze spoty produktowe, które korzystają z tej samej estetyki, kolorystyki i muzyki. Dzięki temu komunikacja jest spójna, a widz rozpoznaje markę niezależnie od tego, na który z filmów trafi.

Jak wykorzystać gotowy film

Publikacja w mediach społecznościowych to dopiero początek. Dobrze przygotowany materiał może pracować dla firmy w wielu miejscach jednocześnie:

• na stronie głównej i podstronach produktowych,
• w newsletterach i kampaniach mailingowych,
• podczas spotkań handlowych i w prezentacjach dla partnerów,
• na ekranach w salonach sprzedaży, showroomach i na stoiskach targowych.

Planując te zastosowania przed zdjęciami, łatwiej przygotować odpowiednie formaty i długości, tak aby film promocyjny był gotowy do użycia od razu po zakończeniu postprodukcji.

Myślisz o filmie, który przedstawi Twoją ofertę tak jak w realizacji Lumag? Kontakt – chętnie porozmawiamy o Twoim projekcie.