Sponsorem programu jest…

„Sponsorem programu jest…” czyli wskazania sponsorskie to forma reklamy, którą zna każdy widz telewizji, choć niewiele osób wie, ile pracy kryje się w tych kilku sekundach. Wyjaśniamy, jak powstają.

Sponsoring-Plakat, Sponsoringanzeige oder einfach ein Sponsoring-Spot. Diese Form von Film und Werbung hat viele Namen. Sie laufen jedoch alle auf dasselbe hinaus: Werbung und Identifizierung des Sponsors eines Films, einer Sendung oder einer Serie. Dies ist jedoch nicht so einfach und offensichtlich, wie es vielleicht scheint. Die Erstellung eines Spots ist schwierig und unterliegt strengen Regeln.   

Das wichtigste Kriterium ist die Länge des Spots. Er muss 8 Sekunden lang sein. Darüber hinaus muss er die richtige Form haben. Ein prägnanter Satz, die richtige Wortwahl - diese Regeln müssen strikt eingehalten werden. Deshalb ist es so schwierig, einen guten, aber interessanten und kreativen Sponsorenspot zu produzieren.

Das Studio Simple Frame arbeitet seit Jahren an der Entwicklung solcher Formen der Werbung. Es ist nicht nur die Kenntnis aller Regeln, die Simple Frame zu einem der führenden Produzenten von Spots, Werbespots und Werbefilmen macht. Es sind vor allem die jahrelangen Erfahrungen, Versuche und künstlerischen Experimente, die unsere Projekte so effektiv und interessant machen. Wir wissen genau, welche Techniken wir anwenden müssen. Wir wissen, wie man einen Spot schneidet, damit er ins Auge fällt und im Gedächtnis bleibt. Unsere individuelle Herangehensweise an jeden Film macht ihn einzigartig und unnachahmlich.

Mit unserer Studiotechnik können wir auch die kühnsten Ideen und Visionen verwirklichen. Hochwertiges Equipment, moderne Gadgets und kreative Ideen geben uns einen enormen Handlungsspielraum. Wir setzen sowohl fertige Ideen unserer Kunden um, als auch alles von Grund auf neu. Wir sind stets beratend tätig und geben unsere Erfahrung und Professionalität weiter. Wir setzen uns dafür ein, dass jedes Projekt die bestmögliche Version ist. Die Zufriedenheit unserer Kunden und die Freude unseres Publikums stehen für uns an erster Stelle!

„Sponsorem programu jest…” czyli wskazania sponsorskie w praktyce studia

Billboard sponsorski różni się od klasycznego spotu reklamowego przede wszystkim celem. Nie ma bezpośrednio zachęcać do zakupu, tylko połączyć markę z konkretnym programem, serialem albo transmisją. Widz ma zapamiętać, kto stoi za ulubioną audycją, dlatego liczy się czytelny znak marki, prosty przekaz i spójność z charakterem programu.

Krótki czas trwania sprawia, że każdy element musi być przemyślany. Obraz, ruch, tekst lektora i muzyka muszą zmieścić się w ściśle określonej formule, a jednocześnie wyglądać atrakcyjnie i odróżniać się od innych wskazań emitowanych w tym samym bloku.

Jak przygotowujemy billboard sponsorski

• Brief i wytyczne – zbieramy informacje o marce, programie i wymaganiach nadawcy.
• Koncepcja – proponujemy pomysł na obraz, animację i formułę słowną, która spełni zasady wskazania sponsorskiego.
• Produktion – w zależności od pomysłu realizujemy zdjęcia, animację 2D lub 3D albo łączymy obie techniki.
• Postproduktion – montaż, korekcja barwna, grafika, nagranie lektora i miks dźwięku.
• Wersje emisyjne – przygotowujemy pliki zgodne z wymaganiami technicznymi stacji telewizyjnej.

Dobrze zaprojektowany billboard można też wykorzystać poza telewizją, na przykład w formie krótkich materiałów do mediów społecznościowych czy na ekranach podczas wydarzeń, które sponsoruje marka. Wymaga to jedynie przygotowania dodatkowych formatów obrazu.

Na co zwrócić uwagę

Najważniejsza jest prostota. Zbyt wiele informacji w kilku sekundach sprawia, że widz nie zapamięta niczego. Lepiej postawić na jeden wyraźny motyw wizualny, dobrze słyszalny głos lektora i logo, które pozostaje na ekranie wystarczająco długo. Warto też pamiętać, że billboard często emitowany jest wielokrotnie, więc powinien być przyjemny w odbiorze także przy kolejnym obejrzeniu.

Formuła słowna i wymagania nadawców

Treść wskazania sponsorskiego nie jest dowolna. Zwykle zawiera informację o tym, kto jest sponsorem, oraz nazwę marki lub produktu, a nie może bezpośrednio namawiać do zakupu. Właśnie dlatego tytuł „Sponsorem programu jest…” czyli wskazania sponsorskie tak dobrze oddaje istotę tej formy: najważniejsza jest jasna informacja o sponsorze, podana w estetycznej oprawie. Przed rozpoczęciem pracy zawsze sprawdzamy aktualne wytyczne stacji, aby gotowy materiał bez problemu przeszedł weryfikację przed emisją.

Z tego powodu tak ważna jest współpraca studia z domem mediowym lub działem marketingu klienta. Wcześniejsze uzgodnienie tekstu, długości i wymagań technicznych oszczędza czas i pozwala skupić się na tym, co najciekawsze – na kreacji, która wyróżni markę w bloku sponsorskim.

Planujesz kampanię sponsorską w telewizji i potrzebujesz wskazania sponsorskiego? Nie zwlekaj – skontaktuj się z nami, a przygotujemy propozycję dopasowaną do Twojej marki.