Schneeball

Whiteboard für den Farbenhersteller Sniezka. Das Whiteboard präsentiert den Inhalt der Werbung auf attraktive Weise, in diesem Fall die Möglichkeit, Farbtester zu bestellen, um die Farbe der Wände schneller und präziser auszuwählen.

Die Werbung in Form eines Whiteboards wurde vom Produktionsstudio Simple Frame erstellt, das seit Jahren erfolgreich Werbespots, Filme und Animationen produziert, mit denen Kunden ihre Produkte oder Dienstleistungen bewerben können.

Czym jest animacja whiteboard

Whiteboard to technika animacji, w której obraz powstaje na oczach widza – tak, jakby ktoś rysował go flamastrem na białej tablicy. Kolejne elementy pojawiają się w rytm narracji lektora, dzięki czemu odbiorca naturalnie podąża za tokiem opowieści. Ta forma kojarzy się z tłumaczeniem i nauką, więc doskonale nadaje się do wyjaśniania, jak działa produkt, usługa lub prosta procedura.

Siłą whiteboardu jest jego prostota. Biały ekran, wyraźna kreska i oszczędne akcenty kolorystyczne sprawiają, że uwaga widza nie rozprasza się na zbędne detale. Każdy rysunek pojawia się wtedy, gdy jest potrzebny, a przejścia między scenami są płynne i logiczne. Dzięki temu nawet kilka informacji podanych w krótkim czasie jest łatwe do zapamiętania.

Whiteboard ma też tę zaletę, że dobrze skaluje się do różnych długości. Ten sam styl sprawdzi się w kilkunastosekundowej reklamie internetowej i w kilkuminutowym filmie instruktażowym, a raz przygotowane rysunki można wykorzystać w kolejnych materiałach marki.

Reklama whiteboard dla marki Śnieżka

W tej realizacji zadaniem animacji było pokazanie jednej, konkretnej możliwości: zamówienia testerów farb, które pomagają szybciej i precyzyjniej wybrać kolor ścian. To dobry przykład tematu, który w formie whiteboardu zyskuje na czytelności. Zamiast długiego opisu widz widzi prostą historię – od dylematu przy wyborze koloru, przez zamówienie testera, aż po trafną decyzję.

Przy markach z branży wykończenia wnętrz kolor odgrywa szczególną rolę. W animacji whiteboard można go wykorzystać bardzo świadomie: większość obrazu pozostaje czarno-biała, a barwne akcenty pojawiają się tam, gdzie mówimy o farbie i ścianach. Taki zabieg naturalnie kieruje wzrok widza na sedno komunikatu. Reklama dla marki Śnieżka pokazuje, jak prosta forma może wspierać konkretną usługę.

Jak pracujemy nad animacją whiteboard

W Simple Frame proces jest podobny do tego przy innych animacjach 2D, ale ze szczególnym naciskiem na scenariusz i rytm narracji:

• Brief – ustalamy cel reklamy, grupę odbiorców i najważniejszy komunikat.
• Scenariusz i tekst lektora – piszemy krótki, klarowny tekst, który prowadzi całą animację.
• Storyboard – rozrysowujemy kolejne sceny i ustalamy, co pojawia się na tablicy w danym momencie.
• Ilustracje i animacja – rysujemy grafiki i animujemy ich powstawanie w rytm narracji.
• Ton – nagrywamy lektora, dobieramy muzykę i efekty, a następnie przygotowujemy wersje na różne kanały.

Najwięcej czasu poświęcamy zwykle na tekst lektora i storyboard. To one decydują o tym, czy animacja będzie zrozumiała. Jeśli narracja jest zbyt długa, rysunki nie nadążają i widz gubi wątek. Jeśli jest zbyt skrótowa, obraz musi tłumaczyć wszystko sam. Dlatego testujemy tempo czytania, skracamy zdania i dopasowujemy liczbę scen do czasu trwania filmu. Dopiero gdy ta warstwa jest gotowa i zaakceptowana przez klienta, zaczynamy właściwą animację, co ogranicza liczbę późniejszych poprawek i pozwala sprawnie dowieźć projekt.

Gotowy whiteboard można wykorzystać jako reklamę w internecie, materiał na stronę produktu, film w mediach społecznościowych lub element prezentacji sprzedażowej. Dobrze sprawdza się też w newsletterach i kampaniach, w których liczy się szybkie wyjaśnienie oferty.

Chcesz w prosty sposób opowiedzieć o swoim produkcie lub usłudze? Zapraszamy – skontaktuj się z nami.