Lumag

Lumag to realizacja filmu promocyjnego, w której pokazaliśmy, jak dobrze przygotowany materiał wideo może zainteresować klientów nową ofertą. Poniżej piszemy, co decyduje o skuteczności takiego filmu.

Film promocyjny to niedościgłe narzędzie do reklamowania nowej oferty. Dopóki nie wiemy nic o produkcie, nie znamy jego zalet to nie wzbudza naszego zaufania. Przejdziemy obok niego zupełnie obojętnie. Filmy promocyjne są najszybszą drogą na dotarcie do potencjalnych klientów i ciekawe przedstawienie im oferty. Pokazanie w niebanalny sposób rzeczy wzbudzają zainteresowanie. Za pomocą filmu producent ma możliwość przekazania istotnych informacji, które mogą wzbudzić naszą ciekawość ofertą.

Film promocyjny musi ująć i zadziałać na widza już od pierwszych sekund. Pomysł na film, kreatywny scenariusz, pomysłowość- wszystko to musi być magnetyczne i atrakcyjne. Zarówno obraz jak i technika wykonania filmu musi przykuć uwagę widza. Natomiast treści na tyle zaciekawić żeby klient skorzystał z oferty. Ważną rolę odgrywa etap postprodukcji. To wtedy twórca nadaje filmowi stylu i magii. Efektowny montaż, muzyka, efekty specjalne wszystko to ma ogromny wpływ na to jak odbierzemy promowane produkty.

Lumag – film promocyjny krok po kroku

Realizacja dla marki Lumag to dobry przykład tego, jak powstaje film promocyjny, którego zadaniem jest przedstawienie oferty w atrakcyjny i zrozumiały sposób. Każdy taki projekt zaczynamy od briefu. Rozmawiamy o tym, co jest najważniejsze w ofercie, do kogo film ma trafić i gdzie będzie publikowany – na stronie internetowej, w mediach społecznościowych, na targach czy w materiałach dla partnerów handlowych.

Na tej podstawie przygotowujemy koncepcję i scenariusz. To moment, w którym decydujemy, jaką historię opowie film, jakie ujęcia pokażą produkt najlepiej i jak zbudować pierwsze sekundy, żeby zatrzymać widza. Scenariusz porządkuje też komunikaty: zamiast mówić o wszystkim naraz, wybieramy kilka najważniejszych korzyści i pokazujemy je w obrazie.

Od planu zdjęciowego do gotowego filmu

Po akceptacji scenariusza planujemy produkcję – ujęcia, kolejność zdjęć, rekwizyty i potrzebne lokalizacje. Na planie zależy nam na materiale, który da dużą swobodę w montażu: różnorodnych kadrach, detalach produktu i ujęciach pokazujących go w użyciu.

Potem przychodzi czas na postprodukcję, o której piszemy wyżej. To tutaj powstaje rytm filmu, dobieramy muzykę, dodajemy grafikę, napisy i ewentualnie lektora. Korekcja barwna nadaje całości spójny, wyrazisty charakter, a efekty specjalne pomagają podkreślić to, co w produkcie najciekawsze.

• brief i określenie celu filmu,
• koncepcja i scenariusz,
• zdjęcia lub animacja,
• montaż, kolor, grafika i dźwięk,
• wersje dopasowane do różnych kanałów.

Jedna produkcja, wiele zastosowań

Film promocyjny i wizerunkowy najlepiej pracuje wtedy, gdy jest dopasowany do miejsca publikacji. Dłuższa wersja sprawdzi się na stronie internetowej lub YouTube, a krótkie, dynamiczne cięcia – w formacie pionowym lub kwadratowym – na Instagramie i w kampaniach w mediach społecznościowych. Przygotowując kilka wersji z jednego materiału, marka zyskuje spójną komunikację we wszystkich kanałach.

Film promocyjny a film wizerunkowy – czym się różnią?

Oba rodzaje filmów często idą w parze, ale mają nieco inne zadania. Film promocyjny koncentruje się na ofercie: przedstawia produkt lub usługę, jej zalety i zachęca do konkretnego działania. Film wizerunkowy opowiada o samej firmie – jej wartościach, ludziach, sposobie pracy i tym, co ją wyróżnia. Pierwszy odpowiada na pytanie „co oferujemy?”, drugi – „kim jesteśmy?”.

W praktyce wiele marek łączy te podejścia. Z jednej produkcji można przygotować dłuższy materiał wizerunkowy oraz krótsze spoty produktowe, które korzystają z tej samej estetyki, kolorystyki i muzyki. Dzięki temu komunikacja jest spójna, a widz rozpoznaje markę niezależnie od tego, na który z filmów trafi.

Jak wykorzystać gotowy film

Publikacja w mediach społecznościowych to dopiero początek. Dobrze przygotowany materiał może pracować dla firmy w wielu miejscach jednocześnie:

• na stronie głównej i podstronach produktowych,
• w newsletterach i kampaniach mailingowych,
• podczas spotkań handlowych i w prezentacjach dla partnerów,
• na ekranach w salonach sprzedaży, showroomach i na stoiskach targowych.

Planując te zastosowania przed zdjęciami, łatwiej przygotować odpowiednie formaty i długości, tak aby film promocyjny był gotowy do użycia od razu po zakończeniu postprodukcji.

Myślisz o filmie, który przedstawi Twoją ofertę tak jak w realizacji Lumag? Skontaktuj się z nami – chętnie porozmawiamy o Twoim projekcie.