Produkcja – film reklamowy

Produkcja – film reklamowy to proces, w którym liczy się każda sekunda. Opisujemy, jak w Simple Frame powstaje reklama – od scenariusza po postprodukcję.

Reklama to kilkusekundowy film promujący produkt lub usługę. W ciągu tych kilkunastu sekund trzeba pokazać największe zalety oferty, co wyróżnia ją spośród innych, podobnych i jakie korzyści z niej płynął. Film reklamowy to kilkuetapowa praca wielu osób, która ma przyczynić się do sukcesu filmu. Przede wszystkim trzeba rozbudzić w odbiorcach ciekawość i emocje. Dzięki temu reklama nie będzie im obojętna i na długo ją zapamiętają. A to bardzo duży krok do sukcesu.

W Simple Frame tworzymy film reklamowy kompleksowo. Do każdego projektu reklamowego podchodzimy bardzo indywidualnie. Przede wszystkim piszemy szczegółowy scenariusz, który konkretnie ale też kreatywnie przedstawia produkt czy usługę. Mamy mało czasu żeby zadziałać na wyobraźnię i sympatię odbiorcy. Właśnie dlatego już na etapie scenariusza wszystko musi być przemyślane, a każda sekunda perfekcyjnie zaplanowana.

Na podstawie scenariusza organizujemy plan i wszystkie elementy związane z nagraniem materiału. Po nakręceniu wszystkich ujęć zajmujemy się postprodukcją reklamy. Nasze studio montażowe jest wyposażone w najlepszej jakości sprzęt. Dzięki temu film reklamowy na każdym etapie produkowany jest w naszym studio.

Postprodukcja obrazu i dźwięku również jest bardzo ważnym etapem pracy na filmem reklamowym. To właśnie wtedy nadaje się mu ostateczny charakter i kształt. Ze studia wychodzi film, który jest gotowy do eksploatacji w telewizji czy internecie. Tak właśnie było w przypadku reklamy kosmetyków BOND. Zajęliśmy się etapem postprodukcji tego projektu.

Produkcja – film reklamowy krok po kroku

Choć widz ogląda reklamę przez kilkanaście sekund, za tym krótkim materiałem stoi wiele tygodni pracy. Każdy etap ma swój cel, a pominięcie któregoś z nich zwykle odbija się na efekcie końcowym. Dlatego w Simple Frame prowadzimy projekt według stałego schematu, który dopasowujemy do specyfiki danego produktu i kampanii.

• Brief – poznajemy produkt, grupę odbiorców, cel kampanii i kanały emisji.
• Koncepcja i scenariusz – pomysł na reklamę rozpisany sekunda po sekundzie.
• Preprodukcja – storyboard, casting, wybór lokalizacji, scenografia i harmonogram zdjęć.
• Zdjęcia – realizacja materiału na planie zgodnie z zaakceptowanym planem.
• Postprodukcja – montaż, korekcja barwna, grafika, packshot, muzyka, efekty i lektor.

Preprodukcja jest często niedoceniana, a to od niej zależy sprawny przebieg dnia zdjęciowego. Im lepiej przygotowany plan, tym więcej czasu na planie można poświęcić na dopracowanie ujęć, zamiast na rozwiązywanie problemów organizacyjnych.

Co sprawia, że reklama zapada w pamięć

Skuteczny film reklamowy opiera się na jednym, wyraźnym przekazie. Widz nie zapamięta listy wszystkich zalet produktu, ale zapamięta emocję, obraz lub hasło, które z nim połączy. Dlatego w scenariuszu wybieramy najważniejszą korzyść i budujemy wokół niej całą historię.

Równie ważne są detale wykonania: światło, kolor, rytm montażu, dobór muzyki i głosu lektora. To one decydują o tym, czy reklama wygląda profesjonalnie i czy pasuje do charakteru marki. Postprodukcja obrazu i dźwięku nadaje filmowi ostateczny kształt i przygotowuje go do emisji.

W reklamie liczy się również rytm. Kolejne ujęcia muszą prowadzić widza do najważniejszego momentu – pokazania produktu i marki. Zbyt szybki montaż może sprawić, że przekaz się rozmyje, a zbyt wolny – że widz straci zainteresowanie, zanim pojawi się puenta. Odpowiednie tempo dobieramy do charakteru produktu i odbiorców, a ostateczne decyzje zapadają w montażowni, gdy widać, jak poszczególne sceny działają razem.

Wersje na telewizję i internet

Gotowy spot przygotowujemy w wersjach dopasowanych do miejsc publikacji. Telewizja wymaga plików zgodnych z normami nadawców, a internet – krótszych wariantów, formatów pionowych i kwadratowych oraz napisów dla osób oglądających bez dźwięku. Planując to od początku, z jednego dnia zdjęciowego można uzyskać materiał na całą kampanię.

Jeśli planujesz kampanię i szukasz studia, które zajmie się produkcją reklamy od pomysłu do emisji, skontaktuj się z nami – opowiemy, jak możemy pomóc.