Film promocyjny – Dr Marchewka – Wizjoner

Film promocyjny – Dr Marchewka – Wizjoner to spot przygotowany przez studio Simple Frame dla wsparcia kampanii marketingowej marki. Jego siłą jest pomysł na scenariusz oparty na zabawnym porównaniu.

Dr Marchewka zamówił film promocyjny dla wsparcia swojej kampanii marketingowej. Skuteczność spotu zapewnił między innymi niebanalny pomysł na scenariusz. Zabawiliśmy się sugestywnym porównaniem sprzedawcy do wróża, który „czaruje” potencjalnego klienta niezrozumiałymi sformułowaniami a na końcu informuje go o wysokiej cenie produktu.

Specjaliści ze Studia Simple Frame do każdego projektu starają się podchodzić indywidualnie i z otwartymi na nowe pomysły głowami, by każdy film lub animacja były niepowtarzalne.

Pomysł, który robi różnicę

W reklamie często to nie budżet ani efekty specjalne decydują o tym, czy widz zapamięta film, ale pomysł. Dobra koncepcja potrafi w kilka sekund zbudować sytuację, którą odbiorca od razu rozumie i z którą może się utożsamić. W tym spocie punktem wyjścia było sugestywne porównanie sprzedawcy do wróża, który „czaruje” klienta niezrozumiałymi sformułowaniami, a na końcu informuje go o wysokiej cenie produktu.

Taki zabieg działa, bo odwołuje się do doświadczenia, które zna wielu widzów: rozmowy, po której właściwie nie wiadomo, co się kupuje i dlaczego. Humor pozwala pokazać ten problem bez wskazywania palcem i jednocześnie przygotowuje grunt pod przekaz marki.

Film promocyjny – Dr Marchewka – Wizjoner: od koncepcji do scenariusza

Praca nad takim filmem zaczyna się od briefu. Ustalamy, jaki jest cel kampanii, do kogo jest skierowana i co widz ma zapamiętać po obejrzeniu spotu. Następnie szukamy pomysłu – metafory, sytuacji lub postaci, która najlepiej oddaje przekaz. Z kilku wariantów wybieramy jeden i rozwijamy go w scenariusz.

Scenariusz krótkiego filmu promocyjnego musi być bardzo precyzyjny. Każda scena, każdy gest i każde słowo mają znaczenie, bo czasu jest niewiele. Dlatego dokładnie rozpisujemy przebieg akcji, dialogi lub tekst lektora, a także moment, w którym pojawia się marka i jej komunikat. Dobrze napisany scenariusz to podstawa, na której opiera się cała dalsza produkcja.

• brief i określenie celu kampanii,
• poszukiwanie pomysłu i koncepcji kreatywnej,
• scenariusz i plan zdjęciowy,
• zdjęcia z udziałem aktorów i scenografią budującą klimat,
• postprodukcja: montaż, kolor, dźwięk, grafika i wersje do emisji.

Humor w filmie promocyjnym – jak go dawkować

Żart w reklamie musi służyć przekazowi. Jeśli jest zbyt rozbudowany, widz zapamięta zabawną scenę, ale nie markę. Dlatego w filmie promocyjnym humor powinien prowadzić do konkretnego komunikatu, a puenta – łączyć się z tym, co firma chce powiedzieć o sobie. Ważne jest też wyczucie tonu: komedia ma być sympatyczna i nie może zrażać odbiorców, do których marka kieruje swoją ofertę.

Na etapie zdjęć kluczowe są gra aktorska i tempo scen, a w montażu – timing. Kilka klatek różnicy potrafi zdecydować, czy dowcip zadziała. Dlatego przy filmach opartych na humorze szczególnie dużo uwagi poświęcamy postprodukcji: dopracowaniu rytmu, doborowi muzyki i efektów dźwiękowych.

Gdzie wykorzystać taki spot

Krótki, zabawny film promocyjny dobrze sprawdza się w kampaniach w mediach społecznościowych, gdzie ludzie chętnie udostępniają treści, które ich rozbawiły. Może też być emitowany w telewizji, przed filmami na YouTube czy na stronie internetowej marki. Warto przygotować kilka wersji o różnej długości, aby dopasować spot do zasad każdej platformy.

Szukasz pomysłu na film, który wyróżni Twoją markę? Skontaktuj się z nami – wspólnie wymyślimy i zrealizujemy spot dopasowany do Twojej kampanii.