FHD – reklama telewizyjna

FHD – reklama telewizyjna to realizacja, przy której punktem wyjścia było pytanie, do kogo ma trafić spot. Opisujemy, jak styl reklamy zależy od odbiorców i jakie rodzaje reklam telewizyjnych wyróżniamy.

Stylów i rodzajów reklam jest wiele. Wszystkie oczywiście maja taki sam cel . Mianowicie wzbudzić zainteresowanie, a finalnie sprzedać produkt czy usługę. Jednak ze względu na rodzaj produktu, grupy odbiorców lub emocje jakie chcemy wzbudzić charakter reklamy, styl i proces produkcji będzie inny. Właśnie dlatego przed przystąpieniem do pisania scenariusza i planowania produkcji przede wszystkim trzeba odpowiedzieć sobie na parę istotnych pytań. Reklama telewizyjna na określony czas trwania. Jednak może być animowana, humorystyczna, oparta na prawdziwych statystykach i faktach. Wszystko zależy do kogo chcemy dotrzeć. Inne reklamy wzbudzą zainteresowanie u dzieci, inne u młodzieży, a jeszcze inne u dorosłych. Czasem odbiorcami reklamy są osoby, które łączy coś innego niż wiek. Może to być pasja, praca, problemy zdrowotne. Ważne żeby wszystkie te czynniki i rzeczy dokładnie określi przed napisaniem scenariusza i produkcją.

Reklama telewizyjna to bardzo skuteczny sposób na promocje produktów i dotarcie do ogromnego grona odbiorców. Dziś jednak reklama zalewa nas ze wszystkich stron. Internet, telewizja, billboardy, reklamy telefoniczne. Trzeba przebić się, wyróżnić na tle pozostałych żeby to właśnie nasza reklama była tą zauważoną i zapamiętaną.
Trzeba określi typ reklamy, a wyróżniamy ich kilka:

• Reklama humorystyczna- lekka, sympatyczna reklama, która ma rozbawić, rozśmieszyć. Poprzez humor i wzbudzenie radosnych emocji odbiorcy mają zapamiętać produkt.
• Animowana- ten styl sprawdza się głównie w reklamach produktów dla dzieci ale nie tylko. Dzięki animacji możemy wykreować dowolny obraz, przedmioty, świat. Animacja możemy pokazać niewidoczne dla oka procesy i produkty.
• Wycinek z życia- to typ reklamy, który pokazuje autentyczną historię, która dotyka wielu ludzi. Prawdziwe sytuacje, problemy, z którymi borykają się widzowie i z którymi mogą się zidentyfikować. Reklama pokazuje rozwiązanie na dotykające nas problemy.
• Reklama rekomendująca- często zdarza się, że znane osoby, celebryci, sportowcy rekomendują dany produkt i potwierdzają jego działanie. Taka wypowiedź ludzi z autorytetem na pewno daje do myślenia.

FHD – reklama telewizyjna od scenariusza do emisji

Gdy wiadomo już, do kogo kierujemy przekaz i jaki typ reklamy najlepiej do niego pasuje, można przejść do właściwej pracy nad spotem. W studiu Simple Frame zaczynamy od koncepcji i scenariusza, który w kilkudziesięciu sekundach musi opowiedzieć spójną historię, pokazać produkt i zostawić widza z jasnym komunikatem.

Na podstawie scenariusza powstaje plan produkcji: dobór lokacji, obsady, scenografii albo – w przypadku reklamy animowanej – projekt postaci i świata. Każda z tych decyzji wynika z wcześniejszej analizy grupy odbiorców, dlatego dobrze przygotowany brief oszczędza czas na kolejnych etapach.

Postprodukcja i formaty emisyjne

Po zdjęciach materiał trafia do postprodukcji. To tu powstaje ostateczny rytm reklamy, kolorystyka, grafika i packshot, a lektor i muzyka nadają spotowi charakter. Gotowa reklama telewizyjna przygotowywana jest w jakości Full HD lub wyższej, zgodnie z wymaganiami technicznymi nadawcy.

• wersja główna do emisji w telewizji,
• skrócone wersje do kolejnych odsłon kampanii,
• formaty pionowe i kwadratowe do mediów społecznościowych,
• wersja do internetu, na stronę marki i serwisy wideo.

Dzięki temu jeden materiał może pracować w wielu kanałach jednocześnie, a kampania zachowuje spójny wygląd niezależnie od tego, gdzie zobaczy ją widz.

Dlaczego jakość obrazu ma znaczenie

Widzowie oglądają dziś reklamy na dużych telewizorach o wysokiej rozdzielczości, ale też na ekranach telefonów. Projekt taki jak FHD – reklama telewizyjna pokazuje, że jakość obrazu jest jednym z elementów, które budują wiarygodność marki. Ostry, dobrze oświetlony i starannie skorygowany kolorystycznie materiał sprawia, że produkt wygląda atrakcyjnie, a odbiorca łatwiej zapamiętuje przekaz.

Dlatego już na etapie planowania zdjęć dobieramy sposób rejestracji obrazu do miejsca emisji i do stylu reklamy. Inaczej przygotowuje się spot humorystyczny z dużą ilością ruchu, a inaczej reklamę rekomendującą, w której liczy się naturalny wygląd osoby polecającej produkt.

Na etapie postprodukcji przygotowujemy także wersje różniące się długością. Pełny spot otwiera kampanię, a krótsze przypominają widzom o produkcie w kolejnych tygodniach emisji. Dzięki temu budżet mediowy można rozłożyć elastycznie, a reklama nie nuży odbiorców, którzy oglądają ją wielokrotnie. Wszystkie wersje zachowują ten sam styl, kolorystykę i zakończenie z logo marki.

Planujesz kampanię telewizyjną albo internetową? Chętnie doradzimy – skontaktuj się z nami, a pomożemy dobrać styl reklamy do Twoich odbiorców.