Współczesny świat reklamy

Współczesny świat reklamy wymaga od twórców połączenia kreatywnego pomysłu z rzetelną informacją o produkcie. Poniżej opisujemy, jak podchodzimy do tego w naszym studiu.

Współczesne reklamy telewizyjne czy internetowe łączą w sobie film, animacje, grafikę i dźwięki. Dzięki temu znacznie bardziej działają na wyobraźnię widzów, ciekawią i wzbudzają emocje. Produkcja filmów reklamowych łączy w sobie informacje o produkcie/ usłudze z nowoczesną kreacją. To właśnie sprawia, że milej się je ogląda i bardziej zapadają w pamięć. W filmie reklamowym najważniejsze jest zainteresowanie widza ofertą i wzbudzenie w nim pozytywnych emocji.

W Studio Simple Frame od lat zajmujemy się produkcją reklam. Dzięki temu widzimy jak bardzo na przestrzeni tego czasu zmieniła się technika i styl kręcenia. Przede wszystkim jednak mamy porównanie co podobało się ówczesnym widzom, a co obecnym. Gusta i oczekiwania bardzo się zmieniły. To, co było atrakcyjne i ciekawe kiedyś, dzisiaj już nie działa w ogóle. Właśnie dlatego trzeba iść z duchem czasu. Produkcja filmów reklamowych musi odpowiadać oczekiwaniom obecnych odbiorców.

Rozpoczynając pracę nad produkcją reklamy w pierwszej kolejności skupiamy się na scenariuszu. To właśnie scenariusz jest punktem wyjścia do wszystkiego, co będzie się działo w kolejnych etapach. W związku z tym trzeba zadbać żeby był dopracowany i możliwie najlepszy. Reklama to kilkusekundowy film. Ze względu na tak mocno ograniczony czas, scenariusz musi być bardzo przemyślany i każda sekunda wykorzystana.

Do tego dobieramy najlepsze techniki, które w te kilka sekund skupią uwagę widza i zaciekawią przedstawiana ofertą.

Jak zmienia się współczesny świat reklamy

Jeszcze niedawno reklama kojarzyła się przede wszystkim z jednym spotem emitowanym w telewizji. Dziś ten sam materiał trafia do wielu miejsc jednocześnie: do telewizji, na YouTube, do mediów społecznościowych, na ekrany w punktach sprzedaży czy na strony internetowe. Każdy z tych kanałów rządzi się innymi prawami. W telewizji liczy się dokładny czas emisji i czytelność przekazu, w internecie – to, czy pierwsze sekundy zatrzymają widza, zanim przewinie on ekran dalej.

Dlatego współczesny świat reklamy to nie tylko jeden film, ale cała rodzina materiałów: wersja główna, krótsze skróty, formaty pionowe i kwadratowe, warianty z napisami dla osób oglądających bez dźwięku. Planujemy je już na etapie scenariusza, żeby każda wersja była spójna i dobrze wyglądała w swoim kanale.

Od scenariusza do gotowego spotu

Scenariusz to punkt wyjścia, ale na nim praca się nie kończy. Kolejnym krokiem jest dobór techniki realizacji: zdjęcia z aktorami, film produktowy, animacja 2D lub 3D, a często połączenie kilku z nich. Następnie przychodzi czas na produkcję, czyli zdjęcia na planie albo tworzenie animacji w studiu.

Ostatni etap to postprodukcja, w której spot nabiera ostatecznego kształtu. Obejmuje ona:

• montaż i nadanie filmowi odpowiedniego rytmu,
• korekcję barwną, która buduje nastrój i spójność z identyfikacją marki,
• grafikę, napisy i elementy motion graphics,
• udźwiękowienie, muzykę i nagranie lektora,
• przygotowanie wersji zgodnych z wymaganiami nadawców i platform.

Co sprawia, że reklama zostaje w pamięci

Najskuteczniejsze spoty łączą prostą, jasną myśl z obrazem, który wywołuje emocje. Widz nie musi zapamiętać wszystkich cech produktu – wystarczy, że skojarzy markę z konkretnym uczuciem lub sytuacją. Pomaga w tym spójna estetyka, wyraźne zakończenie z logo i wezwaniem do działania oraz dźwięk, który buduje atmosferę. Właśnie na tych elementach opieramy pracę nad każdą reklamą, niezależnie od tego, czy jest przeznaczona do telewizji, czy do internetu.

Planujesz kampanię i chcesz, by Twój spot odnalazł się we współczesnym świecie reklamy? Skontaktuj się z nami – chętnie porozmawiamy o Twoim pomyśle.