Dr Marchewka – Promocje

Dr Marchewka – Promocje to trzecia produkcja, którą zrealizowaliśmy dla sieci salonów optycznych. Opisujemy, jak powstała ta reklama i na czym opierał się jej pomysł.

Przedstawiamy naszą trzecią produkcję zrealizowaną dla sieci salonów i gabinetów optycznych Dr Marchewka. To kolejny projekt przy którym byliśmy odpowiedzialni za cały etap realizacji: scenariusz, preprodukcję, produkcję, montaż i udźwiękowienie.

Dr Marchewka to największa polska sieć zajmująca się sprzedażą okularów i soczewek kontaktowych oraz badaniem wzroku. Firma stawia przede wszystkim na rzetelny, uczciwy i odpowiedzialny kontakt z klientem. Dlatego m. in, jako pierwsza, przygotowała katalog swoich produktów wraz z cenami, aby oferta przedstawiona była w przejrzysty sposób.

Projekt jest reklamą telewizyjną, której dystrybucja rozpoczęła się w okresie przedświątecznym – najważniejszym z punktu marketingowego czasie w ciągu roku. Przygotowując wspólnie scenariusz filmu postawiliśmy na inną niż wszystkie strategię – zamiast kusić klientów promocjami, postanowiliśmy zapewnić ich, że Dr Marchewka oferuje niskie ceny przez cały rok.

Simple Frame to dom produkcyjny zajmujący się produkcją reklam telewizyjnych, spotów promocyjnych oraz animacji w technice 3d oraz 2d. Współpraca z każdym klientem to dla nas kolejne wyzwanie, dzięki któremu możemy stale poszerzać swoje umiejętności. Mamy pewność, że obie strony są zadowolone z wyników współpracy.

Dr Marchewka – Promocje: strategia inna niż wszystkie

Okres przedświąteczny to czas, w którym reklamy prześcigają się w obietnicach rabatów i wyprzedaży. W reklamie dla Dr Marchewka postanowiliśmy wspólnie z klientem pójść inną drogą. Zamiast kusić jednorazową promocją, film podkreśla, że niskie ceny obowiązują przez cały rok. Taki przekaz dobrze pasuje do marki, która stawia na rzetelny i uczciwy kontakt z klientem oraz przejrzyście przedstawia swoją ofertę.

Wyraźna, jedna myśl przewodnia to podstawa skutecznej reklamy telewizyjnej. Widz ma kilka lub kilkadziesiąt sekund, by zrozumieć przekaz, więc każdy element filmu – obraz, tekst, muzyka i lektor – powinien go wspierać.

Pełna realizacja: od scenariusza do udźwiękowienia

Przy tym projekcie odpowiadaliśmy za cały proces: scenariusz, preprodukcję, produkcję, montaż i udźwiękowienie. Prowadzenie wszystkich etapów przez jedno studio ułatwia zachowanie spójności. Pomysł zapisany w scenariuszu jest konsekwentnie realizowany na planie, a w montażu i dźwięku zyskuje ostateczny rytm.

• Scenariusz – przygotowany wspólnie z klientem, z jasno określonym przekazem.
• Preprodukcja – planowanie zdjęć, scenografii i obsady.
• Produkcja – realizacja zdjęć zgodnie z ustalonym planem.
• Montaż i udźwiękowienie – nadanie filmowi tempa, muzyki i ostatecznego brzmienia.

Reklama telewizyjna i jej wersje w internecie

Spot telewizyjny rzadko kończy swoje życie na antenie. Ten sam materiał, odpowiednio przycięty i przeformatowany, może trafić do mediów społecznościowych, takich jak Facebook i Instagram, na YouTube czy na ekrany w salonach. Dlatego już na etapie planowania warto myśleć o różnych formatach: poziomym do telewizji, pionowym i kwadratowym do social mediów oraz krótszych wersjach do reklam internetowych.

W Simple Frame przygotowujemy takie wersje w postprodukcji, dbając o to, by w każdej z nich najważniejszy komunikat i marka były dobrze widoczne. Dzięki temu jedna produkcja pracuje dla klienta w wielu kanałach jednocześnie, a kampania zachowuje spójny charakter.

Kolejna reklama dla tej samej marki

Gdy studio realizuje dla klienta trzecią produkcję, ma już za sobą dobre poznanie marki, jej odbiorców i sposobu komunikacji. To duże ułatwienie, ale też zadanie: każda kolejna reklama powinna być rozpoznawalna jako część tej samej kampanii, a jednocześnie wnosić coś nowego. Dbamy więc o powtarzalne elementy, takie jak kolorystyka, sposób kadrowania, charakter muzyki czy barwa lektora, a zmieniamy temat i historię, którą opowiada film.

Spójna seria reklam pomaga widzom szybciej kojarzyć markę. Po kilku emisjach wystarczy krótki fragment, aby odbiorca wiedział, kto jest nadawcą komunikatu.

Jak czytelnie mówić o cenach w reklamie

Reklamy sieci handlowych często dotyczą oferty cenowej, a to wymaga szczególnej dbałości o czytelność. Informacja musi być zrozumiała w kilka sekund, także na małym ekranie telefonu. W takich projektach zwracamy uwagę na:

• jeden główny komunikat zamiast wielu równoległych haseł,
• duże, kontrastowe plansze tekstowe, które pozostają na ekranie wystarczająco długo,
• spójność tego, co mówi lektor, z tym, co widać na ekranie,
• czytelne umieszczenie informacji prawnych i warunków oferty.

Planujesz reklamę telewizyjną lub kampanię wideo? Skontaktuj się z nami – opowiedz nam o swoim pomyśle.