Film promocyjny

Film promocyjny jest jednym z najskuteczniejszych i najbardziej interesujących sposobów komunikacji marketingowej. Tworzymy go w oparciu o indywidualne potrzeby firm i instytucji. Właśnie przez to, że dostosowujemy go do grupy docelowej, pozwala na kreatywne zaprezentowanie produktów, usług, jak i przybliżenie samego zleceniodawcy.

Spot promocyjny – dla kogo?

Film promocyjny wykorzystuje wiele nowoczesnych technik realizacyjnych. Szeroka gama możliwości przy tworzeniu filmu promocyjnego sprawia, że jest to świetne rozwiązanie marketingowe zarówno dla klientów indywidualnych, dużych i małych firm, jak i fundacji oraz instytucji niezależnie od rodzaju prowadzonej działalności. Film promocyjny może równie efektywnie koncentrować się na promocji jednej osoby, wskazanego miejsca, danego produktu czy usługi oraz ogółu i działalności całej firmy.

 

Film promocyjny stanowi atrakcyjne narzędzie marketingowe o szerokim zasięgu odbioru. Przede wszystkim jego głównym celem jest informowanie i zainteresowanie produktem, miejscem czy usługą, tworzenie określonego wizerunku. To właśnie pozwala na uzyskanie optymalnego rezultatu realizacji. Dzięki wielu nośnikom tego rodzaju promocji (strony internetowe, Social Media, telewizja) oraz zdecydowanej powszechności wykorzystanych środków przekazu, spoty promocyjne są łatwo dostępne, trwałe i docierają do olbrzymiego grona odbiorców.

Produkcja filmu promocyjnego

Podstawą w przygotowaniu filmu reklamowego jest unikalny pomysł, który pozwala na przygotowanie scenariusza i zdjęć. Kolejnym etapem jest postprodukcja obejmująca montaż, ewentualne dodanie animacji i ścieżki dźwiękowej. Kluczem do udanej i atrakcyjnej realizacji jest kreatywność i profesjonalne wykonanie filmu.

Realizacja koncepcji filmu promocyjnego wymaga zaangażowania nie tylko samych aktorów, epizodystów i pracowników klienta, jest również skomplikowanym przedsięwzięciem technologicznym. Dobór odpowiednich aktorów, którzy przyciągną klientów i przyczynią się do sukcesu filmu promocyjnego to zaledwie początek drogi do realizacji filmu. Produkcja wymaga zrealizowania planu filmowego pod okiem doświadczonego kierownika produkcji i reżysera. Właśnie to pozwoli w sposób wiarygodny przedstawić treść filmu. Równie istotny jest wybór odpowiedniego operatora obrazu i sprzętu.

Film musi być zrealizowany w profesjonalny sposób. Wykorzystane w nim ujęci wymagają niejednokrotnie użycia jazdy, kranu kamerowego, atrakcyjnie wyglądają zdjęcia realizowane przy użyciu drona. Przede wszystkim obraz widziany przez kamerę musi wyglądać profesjonalnie. W związku z tym, na planie filmu niezbędna jest obecność oświetleniowca.

Postprodukcja filmu to szereg działań zmierzających do uzyskania jak najlepszego efektu. Obraz poddajemy montażowi, oprawie, kolor korekcji, kolejno dodajemy wszelkie efekty i animacje.

Jak przygotować się do realizacji filmu promocyjnego

Najlepsze efekty daje dobrze przemyślany brief. Zanim zaczniemy pisać scenariusz, warto wspólnie odpowiedzieć na kilka pytań: do kogo kierujemy film, jaki jest jego główny komunikat i co widz powinien zrobić po obejrzeniu – odwiedzić stronę, zadzwonić, przyjść na wydarzenie czy po prostu zapamiętać markę. Pomocne są też przykłady filmów, które się podobają, oraz materiały, którymi firma już dysponuje, takie jak logo, identyfikacja wizualna czy zdjęcia produktów.

Na tej podstawie studio Simple Frame przygotowuje koncepcję, a po jej akceptacji scenariusz i plan zdjęciowy. Dzięki temu dzień zdjęciowy przebiega sprawnie, a klient wie, czego może się spodziewać na każdym etapie.

Długość i wersje filmu promocyjnego

Jeden materiał rzadko wystarcza na wszystkie kanały. Dłuższa wersja dobrze sprawdza się na stronie internetowej, w prezentacjach dla partnerów czy podczas targów, gdzie widz ma czas, by obejrzeć całość. Krótsze cięcia lepiej działają w mediach społecznościowych i w reklamach, gdzie liczą się pierwsze sekundy.

• wersja główna – pełna opowieść o firmie, produkcie lub miejscu,
• krótkie formy – zwiastuny i fragmenty do publikacji w social media,
• formaty pionowe i kwadratowe – dopasowane do telefonów,
• wersja z napisami – do oglądania bez dźwięku.

Planując te warianty już na etapie scenariusza, łatwiej nagrać ujęcia, które sprawdzą się w każdym formacie, a film promocyjny pracuje dla marki znacznie dłużej.