Palmer’s

Palmer’s to linia kosmetyków z zawartością odżywczego olejku kokosowego, który skutecznie nawilża, odżywia i dba kompleksowo o skórę. Spot, stworzony dla producenta przez studio Simple Frame był inspirowany egzotyką, dalekimi podróżami oraz intensywnością smaku i zapachu kokosa. Spot miał na celu rozszerzenie zasięgu produktów oraz ich skuteczną i długotrwałą promocję. Spot zachęca do zakupu produktów, kusząc ich egzotycznym zapachem i doskonałym działaniem na skórę. Przy produkcji spotu postawiono na sugestywność, inspirację naturą oraz egzotyczną kobiecością.

Za postprodukcję spotu odpowiada warszawskie studio Simple Frame, które od lat zajmuje się tworzeniem filmów reklamowych, promocyjnych i wizerunkowych dla klientów indywidualnych i firm wszystkich branży. Nasze produkcje tworzą najlepsi specjaliści na rynku reklamowym i filmowym, co gwarantuje nie tylko ich atrakcyjność, ale przede wszystkim marketingową skuteczność. Prezentowany spot jest też swego rodzaju filmem produktowym, który wzmacnia sprzedaż danej marki. Film produktowy w prosty i ciekawy sposób przedstawia klientowi w jaki sposób korzystać ma z produktów czy usług.

Palmer’s – jak zbudować nastrój w reklamie kosmetyków

W reklamie kosmetyków obraz musi oddać to, czego nie da się przekazać przez ekran: zapach, dotyk, uczucie nawilżonej skóry. Dlatego spoty z tej branży opierają się na skojarzeniach i emocjach. W przypadku Palmer’s punktem wyjścia była egzotyka, dalekie podróże i intensywność kokosa – motywy, które w naturalny sposób łączą się z właściwościami produktów.

Na etapie postprodukcji to właśnie te skojarzenia wzmacnia się kolorem, rytmem montażu i dźwiękiem. Ciepła, nasycona kolorystyka, płynne przejścia i muzyka o odpowiednim klimacie sprawiają, że widz przenosi się na chwilę w inny świat, a produkt staje się jego częścią.

Rola postprodukcji w filmie reklamowym

Postprodukcja to moment, w którym spot nabiera ostatecznego charakteru. W Simple Frame obejmuje ona zazwyczaj:

• montaż obrazu i dopasowanie tempa do muzyki,
• korekcję barwną podkreślającą nastrój i kolory produktu,
• przygotowanie packshotów i grafik z nazwą marki,
• udźwiękowienie, efekty dźwiękowe i nagranie lektora,
• eksport wersji do telewizji, internetu i mediów społecznościowych.

Dzięki temu jeden materiał zdjęciowy może posłużyć do stworzenia całej kampanii – od głównego spotu po krótkie formy do social mediów.

Spot reklamowy jako film produktowy

Reklama kosmetyków często pełni jednocześnie funkcję filmu produktowego. Pokazuje opakowanie, konsystencję i sposób użycia, a przy tym buduje wizerunek marki. Palmer’s jest dobrym przykładem takiego połączenia: spot zachęca do zakupu, ale też przybliża, czym wyróżniają się produkty i jak działają na skórę.

Przy takich realizacjach szczególną uwagę zwracamy na ujęcia produktowe. Opakowanie musi być dobrze oświetlone i czytelne, kolory zgodne z rzeczywistością, a tekstury – apetyczne i naturalne. To detale, które w kosmetykach mają duże znaczenie dla decyzji zakupowej.

Wersje na różne kanały

Kampanie kosmetyczne coraz częściej startują równolegle w telewizji i w internecie. Pionowe formaty do relacji, krótkie wersje do reklam przed filmami czy kwadratowe kadry do postów wymagają przemyślanego montażu, by każdy z nich był atrakcyjny sam w sobie. Planując postprodukcję, uwzględniamy wszystkie te formaty, aby kampania była spójna niezależnie od tego, gdzie zobaczy ją odbiorca.

Egzotyka jako motyw przewodni

Motyw podróży i egzotycznej natury daje ogromne możliwości wizualne: ciepłe światło, intensywne barwy, kontrast skóry i zieleni, wodę, słońce. W montażu warto jednak pilnować, by te obrazy nie przysłoniły samego produktu. Najlepsze spoty kosmetyczne prowadzą widza od emocji do konkretu – najpierw budują nastrój, a potem w naturalny sposób pokazują opakowanie i nazwę marki, tak by zostały zapamiętane. To równowaga, o którą dbamy na etapie postprodukcji, wybierając ujęcia i układając ich kolejność.

Ważna jest także spójność z pozostałymi materiałami marki. Kolory, typografia i charakter muzyki w spocie powinny współgrać z opakowaniami, materiałami w punktach sprzedaży i komunikacją w internecie. Dzięki temu klient, który zobaczy reklamę, łatwiej rozpozna produkt na półce sklepowej.

Planujesz kampanię reklamową dla swojej marki? Skontaktuj się z nami – pomożemy na każdym etapie produkcji.