Film produktowy

Film produktowy to jedna z najskuteczniejszych form prezentacji oferty. Wyjaśniamy, czym różni się od innych rodzajów filmów firmowych i jak przygotować go tak, by zainteresował klientów.

Filmy wykorzystujemy jako element kampanii marketingowych. Dzielą się one nie tylko ze względu na technikę, którą są wykonane, albo cel marketingowy, który pomagają osiągnąć. Ich rodzaj zależy również od tego, jakiego wycinku działalności firmy dotyczą. Film korporacyjny prezentuje zatem firmę jako całość, jej codzienne funkcjonowanie, osiągnięcia, którymi przedsiębiorstwo może się szczycić, plany na przyszłość. Filmy szkoleniowe i edukacyjne pokazują produkt lub usługę w taki sposób, by potencjalny klient nauczył się z nich korzystać. Widz zdobywa więc nową wiedzę i poznaje korzyści z niej płynące. Jest jeszcze film produktowy.

Zadaniem filmu produktowego jest zaprezentowanie produktu lub usługi. Za jego pomocą skutecznie można promować całą firmę. Taką strategię narracyjną określamy sformułowaniem „część zamiast całości” (łac. pars pro toto). Polega ona na pokazaniu tylko jednego fragmentu, ale w tak sugestywny sposób, że mówi o całości. Strategię tę w świecie filmowym uznajemy za skuteczną, ponieważ widz nie uznaje jej za nachalnej. Pobudza też jego wyobraźnię.

Marketingowcy wychodzą z założenia, że umiejętna prezentacja produktu jest najlepszą wizytówką firmy. Wykonanie produktu świadczy o rzetelności i profesjonalizmie pracowników i kadry zarządzającej. Mówi o stopniu kreatywnego podejścia i zaangażowania w proces tworzenia. Wreszcie jest również dowodem na to, w jaki sposób traktowany jest klient oraz sprawdzeniem, czy jego potrzeby i pragnienia są stawiane na pierwszym miejscu.

Kluczowy jest scenariusz. Film produktowy potrzebuje dobrego scenariusza. Prezentację produktu robimy z pomysłem, by nie znudzić potencjalnego klienta. Obraz powinien też przemycać treści odnoszące do działalności całej firmy lub wartości przez nią wyznawanych. Film taki może być stworzony jako animacja 3d czy 2d albo sekwencja ujęć, ale należy pamiętać, by formę dostosować do treści, czyli z jednej strony do rodzaju produktu, z drugiej do widza, któremu będzie on dedykowany.

Film produktowy – od pomysłu do gotowego materiału

Skuteczna prezentacja produktu zaczyna się od pytania, co ma zapamiętać widz. Zanim powstanie scenariusz, warto określić jedną główną korzyść i kilka cech, które ją potwierdzają. Dopiero wtedy można zdecydować o formie: czy produkt lepiej pokazać w realnym otoczeniu, w studiu na neutralnym tle, czy może w formie animacji 3D, która odsłoni jego wnętrze i sposób działania.

W Simple Frame pracę nad takim materiałem prowadzimy w kilku krokach:

• Brief – poznajemy produkt, jego odbiorców i miejsce, w którym film będzie publikowany.
• Koncepcja i scenariusz – szukamy pomysłu, który pokaże produkt bez nachalnej reklamy.
• Zdjęcia lub animacja – nagrania w studiu i w plenerze albo wizualizacje komputerowe.
• Postprodukcja – montaż, korekcja barwna, grafika, muzyka i lektor.
• Wersje na różne kanały – pełny film oraz krótkie formy do reklam i mediów społecznościowych.

Zdjęcia czy animacja – jak wybrać technikę

Nagrania filmowe najlepiej sprawdzają się wtedy, gdy liczy się autentyczność: produkt w rękach użytkownika, w codziennej sytuacji, w naturalnym świetle. Animacja komputerowa jest z kolei niezastąpiona, gdy trzeba pokazać mechanizm, przekrój, proces technologiczny albo produkt, który jeszcze nie istnieje fizycznie. Często najlepszy efekt daje połączenie obu technik – realne ujęcia uzupełnione grafiką i wizualizacjami.

Gdzie publikować prezentację produktu

Film o produkcie przydaje się w wielu miejscach: na karcie produktu w sklepie internetowym, na stronie firmy, w kampaniach w mediach społecznościowych i na YouTube, podczas targów oraz w rozmowach handlowych. Dobrze przygotowany film produktowy jest jak wizytówka – pokazuje nie tylko sam produkt, ale też sposób, w jaki firma traktuje jakość i swoich klientów.

Chcesz zaprezentować swój produkt w przekonujący sposób? skontaktuj się z nami, a zaproponujemy formę filmu dopasowaną do Twoich celów.