Dr Carrot - Promotions

Dr Marchewka – Promocje to trzecia produkcja, którą zrealizowaliśmy dla sieci salonów optycznych. Opisujemy, jak powstała ta reklama i na czym opierał się jej pomysł.

We would like to present our third production realised for the chain of Dr Marchewka opticians' shops and surgeries. This is another project on which we were responsible for the entire realisation stage: script, pre-production, production, editing and sound design.

Dr Marchewka is the largest Polish chain selling spectacles and contact lenses as well as eye examinations. The company focuses primarily on reliable, honest and responsible contact with customers. That is why, among other things, it was the first to prepare a catalogue of its products, including prices, so that the offer is presented in a transparent manner.

The project is a TV commercial whose distribution started in the run-up to Christmas - the most important time of the year from a marketing point of view. When preparing the script for the film together, we opted for a strategy different from all others - instead of tempting customers with promotions, we decided to reassure them that Dr Marchewka offers low prices all year round.

Simple Frame is a production house that produces TV commercials, promotional spots and animations in 3d and 2d. Cooperation with each client is another challenge for us, thanks to which we can constantly expand our skills. We are sure that both parties are satisfied with the results of the cooperation.

Dr Marchewka – Promocje: strategia inna niż wszystkie

Okres przedświąteczny to czas, w którym reklamy prześcigają się w obietnicach rabatów i wyprzedaży. W reklamie dla Dr Marchewka postanowiliśmy wspólnie z klientem pójść inną drogą. Zamiast kusić jednorazową promocją, film podkreśla, że niskie ceny obowiązują przez cały rok. Taki przekaz dobrze pasuje do marki, która stawia na rzetelny i uczciwy kontakt z klientem oraz przejrzyście przedstawia swoją ofertę.

Wyraźna, jedna myśl przewodnia to podstawa skutecznej reklamy telewizyjnej. Widz ma kilka lub kilkadziesiąt sekund, by zrozumieć przekaz, więc każdy element filmu – obraz, tekst, muzyka i lektor – powinien go wspierać.

Pełna realizacja: od scenariusza do udźwiękowienia

Przy tym projekcie odpowiadaliśmy za cały proces: scenariusz, preprodukcję, produkcję, montaż i udźwiękowienie. Prowadzenie wszystkich etapów przez jedno studio ułatwia zachowanie spójności. Pomysł zapisany w scenariuszu jest konsekwentnie realizowany na planie, a w montażu i dźwięku zyskuje ostateczny rytm.

• Scenario – przygotowany wspólnie z klientem, z jasno określonym przekazem.
• Pre-production – planowanie zdjęć, scenografii i obsady.
• Production – realizacja zdjęć zgodnie z ustalonym planem.
• Montaż i udźwiękowienie – nadanie filmowi tempa, muzyki i ostatecznego brzmienia.

Reklama telewizyjna i jej wersje w internecie

Spot telewizyjny rzadko kończy swoje życie na antenie. Ten sam materiał, odpowiednio przycięty i przeformatowany, może trafić do mediów społecznościowych, takich jak Facebook i Instagram, na YouTube czy na ekrany w salonach. Dlatego już na etapie planowania warto myśleć o różnych formatach: poziomym do telewizji, pionowym i kwadratowym do social mediów oraz krótszych wersjach do reklam internetowych.

W Simple Frame przygotowujemy takie wersje w postprodukcji, dbając o to, by w każdej z nich najważniejszy komunikat i marka były dobrze widoczne. Dzięki temu jedna produkcja pracuje dla klienta w wielu kanałach jednocześnie, a kampania zachowuje spójny charakter.

Kolejna reklama dla tej samej marki

Gdy studio realizuje dla klienta trzecią produkcję, ma już za sobą dobre poznanie marki, jej odbiorców i sposobu komunikacji. To duże ułatwienie, ale też zadanie: każda kolejna reklama powinna być rozpoznawalna jako część tej samej kampanii, a jednocześnie wnosić coś nowego. Dbamy więc o powtarzalne elementy, takie jak kolorystyka, sposób kadrowania, charakter muzyki czy barwa lektora, a zmieniamy temat i historię, którą opowiada film.

Spójna seria reklam pomaga widzom szybciej kojarzyć markę. Po kilku emisjach wystarczy krótki fragment, aby odbiorca wiedział, kto jest nadawcą komunikatu.

Jak czytelnie mówić o cenach w reklamie

Reklamy sieci handlowych często dotyczą oferty cenowej, a to wymaga szczególnej dbałości o czytelność. Informacja musi być zrozumiała w kilka sekund, także na małym ekranie telefonu. W takich projektach zwracamy uwagę na:

• jeden główny komunikat zamiast wielu równoległych haseł,
• duże, kontrastowe plansze tekstowe, które pozostają na ekranie wystarczająco długo,
• spójność tego, co mówi lektor, z tym, co widać na ekranie,
• czytelne umieszczenie informacji prawnych i warunków oferty.

Planujesz reklamę telewizyjną lub kampanię wideo? Contact us – opowiedz nam o swoim pomyśle.