Animation production

The production of animations, whether marketing, advertising, video explainer or otherwise, looks very similar. The increasing popularity and potential of animations means that we are creating more and more of them. What are the stages of production? What can be done to make an animation effective?

Stages of animation production:

1. Objective
   First of all, it is necessary to define the purpose of the presentation. We will act differently with a product animation, differently with an advertising animation, and differently when the objective is a video explainer. It is very important that at the beginning we clearly define: why do we need this animation? This will determine each subsequent step.

   .

2.  Concept and scenario
   Once we have established the objective, we move on to the concept and script. At this stage, we determine how long the animation should last, choose the technique (2D or 3D) and will it be just picture , voiceover or maybe voiceover and additional subtitles? All this is important when writing the script and defining the overall concept for the animation. We have included these two activities in one point because they are created almost in parallel and are strongly dependent on each other. With the agreed duration of the animation and other initial guidelines in mind, we write the script. The script will be different depending on the objective. In a product animation, we will focus primarily on presenting the most important and greatest benefits of the product. In a viedo explainer, we will focus on clear communication, readability and explaining as much as possible.

   .

3.  Graphic style
   The next step is to show a proposal for the graphic style, the colour scheme, the look of the characters, the elements. All this gives the character of the animation. However, it must be in line with the brief, relevant to what we want to show and to whom.

   .

4.  Storyboard
   If we have all the visual guidelines selected and approved, the corresponding storyboard artist creates storyboards according to the script. All this is done to make animation easier and to have a preview of what the animation will look like. Admittedly, at this stage you have to use your imagination a lot to see how the animation will look in motion. However, with storyboards, we will already have at least a minimal preview of the whole. Animation is slowly coming to life!

   .

5.  We animate!
   When it all comes together and the storyboards have confirmed that we have gone in the right direction there is no need to wait. We are animating! Depending on whether we have chosen 2D or 3D animation, its production will look different. After all, 2D is an image in two dimensions, and 3D requires modelling in 3D.

The video explainer we created for the e-Containers company is in 2D. A lector adequately to the animation image tells the story of the company and what it does. We adjusted the colours and graphic style to the graphics associated with the company.

Co dzieje się po etapie animowania

Gotowa animacja to jeszcze nie koniec pracy. Następnie dodajemy warstwę dźwiękową: nagranie lektora, muzykę i efekty dźwiękowe, które podkreślają ruch na ekranie. Dobrze dobrany dźwięk sprawia, że nawet prosta grafika nabiera dynamiki, a przekaz staje się łatwiejszy do zapamiętania.

Klient otrzymuje wersję roboczą do akceptacji i może zgłosić uwagi. Po wprowadzeniu poprawek eksportujemy finalny materiał w formatach potrzebnych w konkretnych kanałach, na przykład w wersji poziomej na stronę internetową i YouTube oraz w wersji pionowej do mediów społecznościowych. Na życzenie dodajemy też napisy.

Jak zadbać o skuteczność animacji

Produkcja animacji przynosi najlepsze efekty, gdy od początku do końca trzymamy się celu ustalonego na pierwszym etapie. W praktyce sprawdza się kilka prostych zasad:

• jedna animacja to jeden główny komunikat, a nie lista wszystkich zalet firmy,
• najważniejsza informacja pojawia się w pierwszych sekundach,
• tekst na ekranie jest krótki i czytelny także na telefonie,
• na końcu widz wie, co ma zrobić dalej, na przykład odwiedzić stronę lub skontaktować się z firmą.

Warto też pamiętać, że animacja łatwo poddaje się aktualizacjom. Gdy zmieni się oferta lub logo, wiele elementów można podmienić bez tworzenia całego materiału od nowa, co wydłuża życie projektu.