Bond - post-production

Bond – postprodukcja reklamy telewizyjnej znanej marki perfum to projekt, w którym odpowiadaliśmy za ostateczny kształt spotu. Opisujemy, dlaczego ten etap jest tak ważny.

A television commercial is a difficult project. The whole idea and idea of the end result has to be established even before work on the commercial begins. You have to plan everything carefully and work towards what you want to achieve. From the script, the organisation of the location, the people through the whole post-production, which is the final stage of creating and giving shape to the projects.

Television advertising is demanding insofar as it reaches a significant audience and is therefore judged to have an impact on the success of the product. The most important pillars of the entire three-stage production must therefore work closely together. Production organisation-manager, production-director, post-production-editor. The director works with the team and in the location that the production prepares. The editor works on the material he gets from the set, shot by the director. One thing pulls the other. Everything is equally important and influences the effect that is broadcast on TV screens. However, whatever the material is, the final form and direct contribution to the final effect is made by the editor at the post-production stage.
Confident in our abilities backed by many years of experience, we undertook post-production for a commercial for the well-known perfume brand Bond. The post-production of an advert is always a responsible assignment, on which we work with attention to every detail and make appropriate use of every fraction of a second.

Bond – postprodukcja krok po kroku

Postprodukcja to moment, w którym materiał z planu zamienia się w gotową reklamę. Montażysta wybiera najlepsze ujęcia, ustala rytm i długość scen, a każda sekunda spotu musi mieć swoje uzasadnienie. W reklamie telewizyjnej czas antenowy jest ograniczony, dlatego przekaz trzeba zbudować zwięźle i precyzyjnie, tak by widz zapamiętał markę nawet po jednym obejrzeniu.

W przypadku reklamy perfum dochodzi jeszcze jedno wyzwanie: zapachu nie da się pokazać wprost. Nastrój, światło, kolor i tempo montażu muszą przekazać emocje, które widz skojarzy z marką i produktem. Często decydują o tym drobiazgi – moment cięcia, długość najazdu kamery na flakon czy sposób, w jaki muzyka prowadzi do planszy końcowej.

• Assembly – wybór ujęć, budowanie napięcia i dopasowanie rytmu do muzyki.
• Korekcja barwna – nadanie obrazowi spójnej kolorystyki i charakteru zgodnego z wizerunkiem marki.
• Grafika i packshot – plansze z produktem, logo i napisy końcowe.
• Sound – muzyka, efekty i ewentualny lektor zmiksowane zgodnie z wymaganiami emisji.

Postprodukcja spotu telewizyjnego a wymagania stacji

Materiał przeznaczony do emisji w telewizji musi spełniać techniczne normy nadawców, m.in. dotyczące poziomu głośności, formatu pliku czy bezpiecznych marginesów dla napisów. Dlatego już na etapie montażu planujemy finalne wersje i przygotowujemy je tak, by bez problemu przeszły kontrolę techniczną. Pozwala to uniknąć poprawek na ostatnią chwilę, gdy termin emisji jest już ustalony.

Ten sam materiał często trafia też do internetu. Warto wtedy przygotować dodatkowe wersje: skrócone, w formacie pionowym lub kwadratowym do mediów społecznościowych, z napisami dla widzów oglądających bez dźwięku. Dobrze zaplanowana postprodukcja pozwala uzyskać je z jednego zestawu materiałów, bez organizowania kolejnych zdjęć.

Współpraca z domem produkcyjnym

Studio Simple Frame może przejąć cały proces – od koncepcji i scenariusza, przez zdjęcia, po montaż i dźwięk – albo tylko wybrany etap, tak jak w przypadku reklamy Bond, gdzie zajmowaliśmy się postprodukcją. Taka elastyczność przydaje się agencjom i markom, które mają już nakręcony materiał i szukają zespołu, który nada mu ostateczny kształt.

Przy takiej współpracy najważniejsza jest dobra komunikacja. Na starcie ustalamy, jaki efekt chce osiągnąć klient, jakie wersje są potrzebne i w jakim terminie, a kolejne etapy prac przedstawiamy do akceptacji, by ostateczny spot był zgodny z oczekiwaniami. Dzięki temu klient na bieżąco widzi postęp prac i może zgłaszać uwagi wtedy, gdy wprowadzenie zmian jest jeszcze proste.

Jeśli masz materiał z planu i potrzebujesz profesjonalnej postprodukcji, skontaktuj się z nami – omówimy szczegóły.