Sponsored billboard on Simple Frame
Billboard sponsorski pojawia się zwykle na krótko, dlatego to, co ma się na nim pojawić powinno być naprawdę dobrze przemyślane. Czasem wystarczy logo i charakterystyczny motyw graficzny, innym razem lepiej sprawdzi się krótkie nawiązanie do produktu lub usługi. Najważniejsze, żeby całość pasowała do marki i nie sprawiała wrażenia przypadkowego dodatku do programu. Na koszt przygotowania bilboardu wpływ mają między innymi pomysł, sposób realizacji i ilość pracy potrzebnej do uzyskania gotowego efektu. Billboardy sponsorskie można emitować w telewizji, ale wykorzystuje się je również w kampaniach wideo publikowanych w internecie.
Sponsorship billboards – a modern form of advertising
Today, the world seems to be completely dependent on advertising messages. Manufacturers are constantly competing with each other to present ever more impressive forms of advertising. It is safe to say that the most difficult thing nowadays is not only to attract the public's attention to a product, but above all to surprise them. With help comes the sponsorship billboard.
While much has changed in terms of advertising, one thing remains the same. A good slogan that is underpinned impressive sound and image, still remains crucial. Nowadays, advertising has many different dimensions, and one of the most popular recently is the sponsorship billboard. It is worth telling ourselves a little more about it.
Sponsorship billboard - what is it?
Billboard sponsorski pojawia się najczęściej w związku z emisją programu telewizyjnego i służy do wskazania jego sponsora. Materiał trwa zaledwie kilka sekund, więc nie ma w nim miejsca na przedstawienie całej oferty firmy ani szczegółowe opisy produktów. Trzeba zdecydować, które informacje są najważniejsze i jak pokazać je w tak krótkim czasie. Zwykle podstawą przekazu jest nazwa marki, jej logo oraz krótka sekwencja obrazu, która nawiązuje do działalności sponsora. Znaczenie ma również sposób realizacji filmu. Inaczej przygotowuje się materiał oparty na animacji, a inaczej taki, który wymaga nagrania z udziałem aktorów lub prezentacji konkretnego produktu. Niezależnie od wybranej formy projekt musi uwzględniać zasady obowiązujące przy emisji tego rodzaju materiałów. Warto sprawdzić je jeszcze przed rozpoczęciem prac, ponieważ nie każdy pomysł stosowany w standardowej reklamie będzie odpowiedni dla billboardu sponsorskiego. Ograniczenia mogą wpłynąć na scenariusz, dobór ujęć i sposób prezentacji marki, dlatego kwestie formalne powinny być częścią przygotowań, a nie dopiero ostatnim etapem przed publikacją.
What is not allowed?
Przy tworzeniu billboardu sponsorskiego trzeba uważać przede wszystkim na to, by nie przekroczyć granicy między wskazaniem sponsora a reklamowaniem jego oferty w sposób niedopuszczalny w danym formacie. Samo pokazanie produktu lub użycie hasła nie przesądza jeszcze o naruszeniu przepisów. Liczy się kontekst, treść komunikatu i sposób, w jaki odbiorca może go odczytać. Inne wymagania mogą obowiązywać w przypadku poszczególnych kategorii produktów, a dodatkowe znaczenie mają zasady dotyczące konkretnej audycji i miejsca emisji. Przed zatwierdzeniem projektu należy więc przeanalizować nie tylko tekst, lecz także obraz, dźwięk i całą kompozycję materiału. Nie ma podstaw, by przyjmować, że każdy element kojarzący się z produktem jest zakazany albo że billboard może zawierać wyłącznie nazwę sponsora. Takie kwestie wymagają odniesienia do konkretnych regulacji. W praktyce najlepiej omówić wątpliwości na etapie scenariusza, kiedy ewentualne poprawki nie wiążą się jeszcze z ponowną realizacją filmu. Ostateczny materiał powinien spełniać wymagania prawne, a jednocześnie zachować spójność z identyfikacją wizualną sponsora.
Principles
It is worth remembering the rules
Unfortunately, despite the defined rules of sponsorship billboards, many manufacturers try to "bypass" these rules at all costs. They want to "smuggle in" as much as possible, at least a few themes that will encourage people to buy the product. Unfortunately, lawyers in this area are extremely vigilant, as several leading stations in Poland have found out, paying fines of up to 150 000.
Dowiedz się więcej o tworzonych przez nas filmach produktowych
Jak dopasować billboard sponsorski do grupy odbiorców?
Przy tworzeniu billboardu sponsorskiego znaczenie ma to, do jakiej grupy odbiorców kierowana jest marka i jakie skojarzenia chce budować. Wiek widzów, ich zainteresowania czy styl życia mogą wpływać na sposób przedstawienia sponsora oraz dobór środków wizualnych. W przypadku marek skierowanych do klientów biznesowych sprawdzi się zwykle inna estetyka niż przy produktach związanych z rozrywką czy codziennymi potrzebami. Nie chodzi przy tym o tworzenie przekazu na podstawie samych stereotypów, lecz o uwzględnienie specyfiki odbiorców i charakteru marki. Pomocne może być również przeanalizowanie dotychczasowej komunikacji firmy, aby billboard nie odbiegał od jej wizerunku. Odpowiednio dobrana forma pozwala zachować spójność przekazu i sprawia, że prezentacja sponsora lepiej odpowiada oczekiwaniom osób oglądających program.
How do you make a good sponsorship billboard?
Istotnym elementem jest także długość czasu nadawania danego billboardu. Przykładowo, czy to jest na okres określonej kampanii, czy np. dany billboard ma funkcjonować w telewizji kilka lat. Język w billboardzie sponsorskim jest bardzo ważny – komunikaty muszą być krótkie, zwięzłe, ale i dobrze zapamiętane. Dlatego też warto mieć dobre logo, które szybko i dobrze zapadnie w pamięć. Billboard sponsorski to korzyść dla obu stron – zarówno dla samego sponsora, jak i sponsorowanej audycji.
Interesują Cię wizualizacje produktów? Sprawdź, co możemy dla Ciebie zrobić
Free quote
Get in touch with us! 👋🏼
Ready for a promotional video that will transform your business? Contact Simple Frame and discover the possibilities of professional commercial film production. Our team of experts will help you create corporate advertising videos that will deliver real sales and branding results.