Werbetafel bei Simple Frame
Billboard sponsorski pojawia się zwykle na krótko, dlatego to, co ma się na nim pojawić powinno być naprawdę dobrze przemyślane. Czasem wystarczy logo i charakterystyczny motyw graficzny, innym razem lepiej sprawdzi się krótkie nawiązanie do produktu lub usługi. Najważniejsze, żeby całość pasowała do marki i nie sprawiała wrażenia przypadkowego dodatku do programu. Na koszt przygotowania bilboardu wpływ mają między innymi pomysł, sposób realizacji i ilość pracy potrzebnej do uzyskania gotowego efektu. Billboardy sponsorskie można emitować w telewizji, ale wykorzystuje się je również w kampaniach wideo publikowanych w internecie.
Billboard-Sponsoring – moderne Werbeform
Die Welt scheint heute völlig abhängig von Werbebotschaften zu sein. Die Hersteller konkurrieren ständig miteinander, um immer eindrucksvollere Formen der Werbung zu präsentieren. Man kann sagen, dass es heutzutage am schwierigsten ist, die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit nicht nur auf ein Produkt zu lenken, sondern sie vor allem zu überraschen. Dabei hilft das Sponsoring-Plakat.
Auch wenn sich in der Werbung vieles geändert hat, eines ist gleich geblieben. Ein guter Slogan, der untermauert ist beeindruckend Ton und Bild, bleibt weiterhin entscheidend. Heutzutage hat Werbung viele verschiedene Dimensionen, und eine der populärsten in letzter Zeit ist das Sponsoring-Plakat. Es lohnt sich, ein wenig mehr darüber zu erfahren.
Sponsoring-Plakat - was ist das?
Billboard sponsorski pojawia się najczęściej w związku z emisją programu telewizyjnego i służy do wskazania jego sponsora. Materiał trwa zaledwie kilka sekund, więc nie ma w nim miejsca na przedstawienie całej oferty firmy ani szczegółowe opisy produktów. Trzeba zdecydować, które informacje są najważniejsze i jak pokazać je w tak krótkim czasie. Zwykle podstawą przekazu jest nazwa marki, jej logo oraz krótka sekwencja obrazu, która nawiązuje do działalności sponsora. Znaczenie ma również sposób realizacji filmu. Inaczej przygotowuje się materiał oparty na animacji, a inaczej taki, który wymaga nagrania z udziałem aktorów lub prezentacji konkretnego produktu. Niezależnie od wybranej formy projekt musi uwzględniać zasady obowiązujące przy emisji tego rodzaju materiałów. Warto sprawdzić je jeszcze przed rozpoczęciem prac, ponieważ nie każdy pomysł stosowany w standardowej reklamie będzie odpowiedni dla billboardu sponsorskiego. Ograniczenia mogą wpłynąć na scenariusz, dobór ujęć i sposób prezentacji marki, dlatego kwestie formalne powinny być częścią przygotowań, a nie dopiero ostatnim etapem przed publikacją.
Was ist nicht erlaubt?
Przy tworzeniu billboardu sponsorskiego trzeba uważać przede wszystkim na to, by nie przekroczyć granicy między wskazaniem sponsora a reklamowaniem jego oferty w sposób niedopuszczalny w danym formacie. Samo pokazanie produktu lub użycie hasła nie przesądza jeszcze o naruszeniu przepisów. Liczy się kontekst, treść komunikatu i sposób, w jaki odbiorca może go odczytać. Inne wymagania mogą obowiązywać w przypadku poszczególnych kategorii produktów, a dodatkowe znaczenie mają zasady dotyczące konkretnej audycji i miejsca emisji. Przed zatwierdzeniem projektu należy więc przeanalizować nie tylko tekst, lecz także obraz, dźwięk i całą kompozycję materiału. Nie ma podstaw, by przyjmować, że każdy element kojarzący się z produktem jest zakazany albo że billboard może zawierać wyłącznie nazwę sponsora. Takie kwestie wymagają odniesienia do konkretnych regulacji. W praktyce najlepiej omówić wątpliwości na etapie scenariusza, kiedy ewentualne poprawki nie wiążą się jeszcze z ponowną realizacją filmu. Ostateczny materiał powinien spełniać wymagania prawne, a jednocześnie zachować spójność z identyfikacją wizualną sponsora.
Grundsätze
Es lohnt sich, an die Regeln zu denken
Leider versuchen viele Hersteller trotz der festgelegten Regeln für Sponsoring-Plakate, diese Regeln um jeden Preis zu "umgehen". Sie wollen so viel wie möglich "einschmuggeln", zumindest ein paar Themen, die die Leute zum Kauf des Produkts anregen. Leider sind die Anwälte in diesem Bereich äußerst wachsam, wie mehrere führende Sender in Polen feststellen mussten, die Geldstrafen von bis zu 150 000 zahlen mussten.
Dowiedz się więcej o tworzonych przez nas filmach produktowych
Jak dopasować billboard sponsorski do grupy odbiorców?
Przy tworzeniu billboardu sponsorskiego znaczenie ma to, do jakiej grupy odbiorców kierowana jest marka i jakie skojarzenia chce budować. Wiek widzów, ich zainteresowania czy styl życia mogą wpływać na sposób przedstawienia sponsora oraz dobór środków wizualnych. W przypadku marek skierowanych do klientów biznesowych sprawdzi się zwykle inna estetyka niż przy produktach związanych z rozrywką czy codziennymi potrzebami. Nie chodzi przy tym o tworzenie przekazu na podstawie samych stereotypów, lecz o uwzględnienie specyfiki odbiorców i charakteru marki. Pomocne może być również przeanalizowanie dotychczasowej komunikacji firmy, aby billboard nie odbiegał od jej wizerunku. Odpowiednio dobrana forma pozwala zachować spójność przekazu i sprawia, że prezentacja sponsora lepiej odpowiada oczekiwaniom osób oglądających program.
Wie macht man ein gutes Sponsoring-Plakat?
Istotnym elementem jest także długość czasu nadawania danego billboardu. Przykładowo, czy to jest na okres określonej kampanii, czy np. dany billboard ma funkcjonować w telewizji kilka lat. Język w billboardzie sponsorskim jest bardzo ważny – komunikaty muszą być krótkie, zwięzłe, ale i dobrze zapamiętane. Dlatego też warto mieć dobre logo, które szybko i dobrze zapadnie w pamięć. Billboard sponsorski to korzyść dla obu stron – zarówno dla samego sponsora, jak i sponsorowanej audycji.
Interesują Cię wizualizacje produktów? Sprawdź, co możemy dla Ciebie zrobić
Kostenloses Angebot
Nehmen Sie Kontakt mit uns auf! 👋🏼
Sind Sie bereit für ein Werbevideo, das Ihr Unternehmen verändern wird? Wenden Sie sich an Simple Frame und entdecken Sie die Möglichkeiten einer professionellen Werbefilmproduktion. Unser Expertenteam hilft Ihnen bei der Erstellung von Werbevideos für Unternehmen, die echte Verkaufs- und Branding-Ergebnisse liefern.