Die gr\u00f6\u00dfte Errungenschaft und Hoffnung einer jeden sozialen Kampagne besteht darin, die Wahrnehmung und das Denken \u00fcber ein soziales Problem zu ver\u00e4ndern. Vor allem aber geht es darum, die Einstellung zu diesem Problem tats\u00e4chlich zu \u00e4ndern und zu versuchen, es zu l\u00f6sen. Der h\u00e4ufigste Ansatz bei der Planung und Durchf\u00fchrung einer Kampagne ist die Verwendung von Werbetechniken und -instrumente<\/a>. Nat\u00fcrlich sollten wir die Begriffe Werbung\/Soziale Kampagne und Werbung\/Kommerzielle Kampagne nicht verwechseln oder austauschbar verwenden.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n\n
\nDer gew\u00fcnschte Grad der Ver\u00e4nderung ist sehr gering. Es handelt sich in der Regel um eine Verhaltens\u00e4nderung, die der Hersteller bei den Verbrauchern herbeif\u00fchren m\u00f6chte, wie z. B. den Wechsel der Automarke oder den Wechsel der Marke des Lieblingsschinkens. Die Werbebotschaft hat einen angenehmen Charakter. Das Produkt muss sogar mit Vergn\u00fcgen und angenehmen Gef\u00fchlen in Verbindung gebracht werden. Die kommerzielle Werbung zeigt, dass der Nutzen des Kaufs eines beworbenen Produkts oder einer Dienstleistung sofort eintritt: Du kaufst und du hast! Hauptziel der Werbung ist es, die Sympathie und das Vertrauen von m\u00f6glichst vielen Kunden zu gewinnen. Und damit - den Absatz zu steigern. Die meist hohen Budgets erm\u00f6glichen Werbekampagnen im gro\u00dfen Stil. Schlie\u00dflich wird das Budget als eine Investition betrachtet, die sich durch einen erh\u00f6hten Absatz der beworbenen Artikel auszahlen wird.<\/li>\n<\/ul>\n\n
\nIm Gegensatz zur kommerziellen Werbung sind die Botschaft und der angenommene Grad der Ver\u00e4nderung nach einer sozialen Kampagne sehr tiefgreifend. Soziale Werbung ist vor allem auf die Aufgabe oder Ausgliederung bestimmter Verhaltensweisen zugunsten anderer, sozialer Sensibilit\u00e4t, ausgerichtet und konzentriert. Die Kampagne ist oft schockierend, unangenehm oder sogar absto\u00dfend. Das Thema selbst ist meist schwer, schwierig. Es geht um Dinge, \u00fcber die man nicht reden, nicht nachdenken, die man lieber verdr\u00e4ngen m\u00f6chte (z. B. h\u00e4usliche Gewalt). Die Vorteile sozialer Kampagnen sind in der Regel zeitlich verz\u00f6gert, sie sind eine Zukunftsperspektive (z. B. wenn Sie mit dem Trinken aufh\u00f6ren, werden sich die Ver\u00e4nderungen an Ihrer Leber mit der Zeit umkehren). Kampagnenmacher sind Aktivisten, sensibel und reaktionsfreudig, sie wollen einen sozialen Wandel herbeif\u00fchren, sie wollen anderen helfen. Die Budgets f\u00fcr einzelne Werbespots oder ganze soziale Kampagnen sind jedoch viel niedriger als bei kommerziellen Aktivit\u00e4ten. Oft handelt es sich um gemeinn\u00fctzige Aktivit\u00e4ten.<\/li>\n<\/ul>\n