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Werbung als Hebel des Handels - TV-Plakat

Die Welt scheint heute völlig abhängig von Werbebotschaften zu sein. Die Hersteller wetteifern darum, immer eindrucksvollere Formen der Werbung zu präsentieren. Man kann mit Sicherheit sagen, dass das Schwierigste heutzutage nicht mehr so sehr darin besteht, den Verbraucher für ein Produkt zu gewinnen, sondern ihn zu überraschen. Eines ist in der Werbung seit Jahren gleich geblieben: Es kommt auf einen guten Slogan an, der von einer aufmerksamkeitsstarken und wirksamen Botschaft untermauert wird. Klang und Image. Heutzutage jedoch Anzeige hat verschiedene Dimensionen, und eine der beliebtesten in letzter Zeit ist die TV-Plakatwand. Es lohnt sich sicherlich, ein wenig mehr darüber zu erfahren.

Sponsoring-Plakat - was ist das?

Ein Sponsoring-Plakat ist eine noch kürzere Form von Inserate. Und dass sie verkürzt ist, zeigt die Tatsache, dass es maximal acht Sekunden pro Beitrag sind. Bei einer so kurzen Sendezeit könnte man meinen, dass die Produktion eines solchen Spots eine einfache Angelegenheit ist. Das ist nicht der Fall, denn ein Sponsorenspot unterliegt vielen rechtlichen Beschränkungen.

Was ist nicht erlaubt?

In erster Linie darf ein Sponsoring-Spot nicht die traditionellen charakteristischen Formulierungen einer Werbebotschaft enthalten - z. B. "das Beste für Sie" oder "einzigartig". Darüber hinaus darf der Spot auch nicht für den Verkauf eines Produkts werben. Ein weiteres Problem: Die Sponsoring-Plakatwand darf keine Audio- oder Bildelemente verwenden, durch die das Produkt assoziiert wird. Dies erschwert es dem Betrachter, eine Sponsoring-Plakatwand von einer herkömmlichen Werbebotschaft zu unterscheiden. Außer dem Namen des Sponsors und eventuell dem Namen des Produkts darf auf einer Sponsoring-Plakatwand kein weiterer Inhalt erscheinen.

Grundsätze

Die häufigste Aussage, die wir im Zusammenhang mit einer Sponsorentafel hören, ist "der Programmsponsor ist... der Produzent...". Unter Bezugnahme auf die Gesetzgebung selbst wird die Sponsoring-Plakatwand sehr oft am Anfang und am Ende (übrigens nur zu diesen Zeitpunkten der Sendung) des Programms platziert, mit dem sie eine Partnerschaft eingegangen ist. Daher ist es wichtig, daran zu erinnern, dass das Unternehmen und nicht das Produkt die Sendung sponsert.
Idealerweise sollte daher das Firmenlogo am besten sichtbar sein. Außerdem sollte das Logo deutlich dargestellt werden und möglichst den größten Teil der Werbefläche einnehmen. Wenn Sie unbedingt den Namen eines Produkts verwenden wollen, können Sie den Produktnamen verwenden, aber nur in folgender Form: "für die Ausstrahlung der Sendung, der Sponsor ... der Hersteller des Produkts ...".
Vor allem ist es wichtig, den wichtigsten Grundsatz zu beachten, keine charakteristischen Formulierungen traditioneller Werbebotschaften zu verwenden, die erstens zum Kauf eines bestimmten Produkts anregen und zweitens ein bestimmtes Produkt mit anderen vergleichen (natürlich zum Vorteil des angegebenen Produkts). Diese Regeln gelten für Text, Bild und Ton.

Es lohnt sich, an die Regeln zu erinnern, die für eine TV-Plakatwand gelten

Leider versuchen viele Produzenten trotz der besonderen Vorschriften für Fernsehplakate um jeden Preis, diese Vorschriften zu "umgehen" und möglichst viele Themen einzuschmuggeln, die dennoch zum Kauf des Produkts anregen sollen. Leider sind die Anwälte in diesem Bereich äußerst wachsam, wie mehrere führende Sender in Polen erfahren mussten, die Geldstrafen von bis zu 150 000 Euro zahlen mussten.

Wie macht man ein gutes TV-Plakat?

Allen gemeinsam ist natürlich die Einhaltung der oben genannten Gesetze. Darüber hinaus gibt es keine einheitliche Erfolgsregel für alle. Denn jeder Spot sollte die Eigenschaften und Werte der jeweiligen Marke widerspiegeln.

Ein TV-Plakat lohnt sich auch wegen der Produktionskosten im Detail zu planen. Dabei sind unter anderem zu berücksichtigen: technische Elemente, die Anzahl der Plots im Drehbuch oder zusätzliche Elemente, die bei der Produktion verwendet werden. Ein wichtiges Element ist auch die Dauer der Ausstrahlung eines bestimmten Plakats - sei es für den Zeitraum einer bestimmten Kampagne oder sei es, dass ein bestimmtes Plakat mehrere Jahre lang im Fernsehen zu sehen ist.

Die Sprache auf einer Sponsoring-Plakatwand ist sehr wichtig - die Botschaften müssen kurz und prägnant sein, sich aber auch gut einprägen. Daher ist es sinnvoll, ein gutes Logo zu haben, das schnell und einprägsam ist. Eine Sponsoring-Plakatwand ist ein Gewinn für beide Seiten - sowohl für den Sponsor selbst als auch für das gesponserte Programm.