Planung Werbekampagne ist es, die Instrumente zu wählen, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung am besten fördern. Eine gute Planung ermöglicht es, ein umfassendes und wirksames Ganzes zu schaffen, was für den Kunden einfach mehr Gewinn bedeutet. Da Werbekampagnen, insbesondere im Fernsehen, nicht billig sind, lohnt es sich, Instrumente zu wählen, die zu einem vernünftigen Preis eine maximale Wirkung erzielen. Werbespots für das Fernsehen sind in der Regel Filme, die mit sehr hohen Budgets, teuren Kulissen und einer großen Anzahl von Mitarbeitern, sowohl Schauspielern als auch Produktionsmitarbeitern, produziert werden. Animierte Werbespots sind eine hervorragende Alternative zu den teuren Filmspots, die für Fernsehkampagnen gedreht werden. Ihre Dauer kann ähnlich oder sogar länger sein, die Kosten sind niedriger und der Produktionsprozess selbst ist schneller und billiger. Doch wie kann eine solche Animation produziert werden, um gleichzeitig teure Produktionskosten zu sparen und wirksames Werbematerial zu schaffen, das die Aufmerksamkeit des Publikums besser fesselt als herkömmliche Formen?
Nicht alle Werbung ist gleich
Bei der Produktion von Fernsehwerbespots wird bei der Festlegung des Budgets häufig nach Einsparungen gesucht. Und solche Einsparungen lassen sich in jedem Bereich finden, aber es wird schnell deutlich, dass dies zu Lasten der Qualität des Films geht. Und ein minderwertiger TV-Spot mit einer schlechten Idee, Schauspielern und Ausführung bedeutet, dass das Geld zum Fenster hinausgeworfen wird und die gesamte Produktion ineffektiv ist. Die Kunden werden auf diese Weise nicht zum Kauf ihrer Produkte angeregt, sie verlieren das Vertrauen in die Marke und die Werbekampagne ist letztlich ein Verlustgeschäft. Auch eine Verkürzung der Werbedauer wird weniger Wirkung zeigen. Schließlich können nicht alle Ideen in wenigen Sekunden umgesetzt werden.
Vielleicht eine kommerzielle Animation?
Durch den Einsatz von Werbeanimationen anstelle der traditionellen Form des Films kann jeder beliebige Effekt erzielt werden. Das bedeutet nicht, dass eine solche Lösung billiger ist - schließlich kann eine Animation mehrere tausend, aber auch mehrere hundert kosten. Die 2D-Animation, bei der einfache grafische Elemente verwendet werden, ermöglicht jedoch eine große Einsparung im Vergleich zu einem kostspieligen Filmset und dem gesamten Produktionsprozess. Solche Animationen kommen immer mehr in Mode, insbesondere wenn Kunden die Funktionsweise einer Anwendung, eines Produkts oder einer Markenaktivität erklären wollen. In solchen Fällen funktioniert ein klassischer Film gar nicht oder viel weniger als eine Animation. Werbeanimationen haben außerdem den Vorteil, dass sie nach ihrer Erstellung frei verändert werden können. Das liegt daran, dass sie mit Hilfe von Computerprogrammen erstellt wird und kein zweites Team benötigt. Das senkt die Produktionskosten erheblich.
Wann soll eine Animation erstellt werden?
Zusätzlich zu den bereits erwähnten Elementen funktioniert die Animation gut, wenn sie mit dem Gesamtkonzept der Kampagne übereinstimmt. Mit Animationen lassen sich bestimmte Zielgruppen besser erreichen, nicht alle Verbraucher. Daher wird sie am besten in der Produktwerbung für junge Menschen eingesetzt, die ein besseres Verständnis für die Konventionen einer vereinfachten Produktpräsentation haben. Dies ist jedoch nicht immer der Fall, und die Zielgruppe für Animationen sollte nicht eingeschränkt werden. Vieles hängt vom Produkt selbst, der Markenbekanntheit, der allgemeinen Kampagnenstrategie und vielen anderen Komponenten ab, die den Erfolg einer Kampagne bestimmen.
Welche Animation soll ich wählen?
Die Wahl einer Animation ist nicht nur eine Frage des Szenarios und der Idee für das Ganze, sondern vor allem der Wahl der richtigen Werkzeuge. Wenn wir die Funktionsweise einer Anwendung, eines Produkts oder einer Aktivität vereinfacht darstellen wollen, können wir in Bewegungsanimation, d.h. zweidimensionale Animation, investieren. Auf diese Weise können wir die Botschaft stark vereinfachen, um sie für den Betrachter klarer und transparenter zu machen. Wenn es jedoch darum geht, einen sehr realistischen Effekt zu erzielen oder einzelne Merkmale eines Produkts oder Prozesses zu zeigen, ist die 3D-Animation die bessere Lösung, denn sie ermöglicht es, Details, Querschnitte von Produkten oder komplexe Prozesse, die unmöglich realistisch dargestellt werden können, besser zu veranschaulichen.
Wie viel kostet die Animation?
Sind Werbeanimationen teuer? Ja und nein. Das hängt von der Art, der Dauer, den verwendeten Mitteln oder dem Grad der Komplexität ab. Wie bereits erwähnt, kann eine Animation sehr preiswert sein, aber auch mehrere hunderttausend PLN kosten, wenn wir uns für eine dreidimensionale Animation entscheiden. Es hängt alles von den Vorlieben, Bedürfnissen und dem Budget des Kunden ab. Die schlechteste Idee ist sicherlich, an der Qualität der Animation zu sparen. Wenn man ein billiges Studio oder jemanden mit wenig Erfahrung wählt, kann das zu einer schlechten Animation führen, was kontraproduktiv ist. Welches Studio und welche Künstler sollten Sie wählen? Zunächst sollte man prüfen, welche Realisierungen im Portfolio enthalten sind und ob der Stil, die Qualität und die Wirkung den Erwartungen entsprechen. Es lohnt sich, auf erfahrene Künstler zu setzen, die garantieren können, dass die Arbeit pünktlich und in der richtigen Qualität geliefert wird.
Welche Vorteile?
Für jeden Kunden, der in Werbeanimationen investiert, ist es das Wichtigste, dass diese Animationen so effektiv wie möglich sind. Oberstes Ziel und Priorität ist der Gewinn aus dem Verkauf von Produkten, die Förderung der Marke oder die Pflege des Unternehmensimages, und genau diese Ziele soll die Animation erreichen. Die Wirksamkeit von Animationen hängt weitgehend von der Qualität der Ausführung und einer sorgfältig durchdachten Kampagnenstrategie ab. Wenn eine Animation, die auf einer guten Idee beruht, in der Art, dem Niveau und der Qualität der Ausführung überzeugt, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass sie beim Publikum Anklang findet und schnell zur Markenförderung beiträgt. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Animationen ein hervorragendes Werbeinstrument sein können, das einen Werbefilm ersetzen und eine Marke ebenso wirksam fördern kann.