Die meisten Ausstrahlungen von Filmen oder Fernsehsendungen beginnen mit dem berühmten Satz: "Die Sendung wird von der Firma ... dem Hersteller der Produkte, der Produkte usw. eingeladen". Natürlich handelt es sich dabei um einen Sponsoring-Spot. Heute sind wir tatsächlich umgeben von Werbung rund um die Uhr. Das Ausmaß der Werbebotschaften hat so stark zugenommen, dass die Regulierungsbehörden derzeit Mühe haben, dafür zu sorgen, dass diese Botschaften immer diskreter werden und der Kunde nicht das Gefühl hat, dass ihm jemand mit Gewalt ein Produkt aufdrängen will. An dieser Stelle lohnt es sich, ein wenig mehr zu sagen über Sponsoring-Spotsdie neben einer angemessenen Werbebotschaft durch bestimmte Grundsätze gekennzeichnet sind.
Wann kann ein Sponsoring-Spot ein Sponsoring-Spot sein?
Vor allem darf ein Sponsoring-Spot keine klassische Werbebotschaft sein. Das bedeutet, dass der Name des Unternehmens darin vorkommt und auch Informationen über die Produkte des Unternehmens erscheinen können. Es dürfen jedoch keine Elemente "eingeschmuggelt" werden, die den Zuschauer in irgendeiner Weise zum Kauf der Produkte des Unternehmens während des Spots anregen könnten. Daher werden wir in einem Sponsoring-Spot nicht die Dialoge der Handlung hören, die wir aus bekannten Werbespots kennen. Darüber hinaus kann der Name des Unternehmens im Sponsorenspot erscheinen oder auch nicht. Häufig wird eine Lösung gewählt, die den Namen des Unternehmens nicht nennt, sondern nur Informationen über das Unternehmen und die von ihm hergestellten Produkte enthält. Sponsoring-Spot ist auch als Sponsoring-Plakat bekannt. Daher haben wir auch besondere Regeln für grafische Elemente.
Dementsprechend dürfen z.B. Vergleichsgrafiken nicht auf der Sponsorentafel erscheinen. Außerdem ist die Darstellung von Fremdmarken verboten. Das Wort Sponsor muss zwingend auf der Sponsorentafel selbst verwendet werden (egal ob grafisch oder im TV). Außerdem ist es am besten, wenn dieses Wort mehrmals im Spot erscheint. Wie bereits erwähnt, sind die heutigen Werbebotschaften so suggestiv, dass sie sogar deutlich machen, dass "Produkt X ein Muss ist", weshalb es bei einem Sponsorenplakat umso wichtiger ist, die Subtilität der Markenpräsentation zu würdigen.
Sponsoring-Spot - was ist sonst noch wissenswert?
Der Sponsoring-Spot bietet die Möglichkeit, das Logo des Unternehmens sowohl grafisch als auch verbal zu präsentieren.
Wie sieht es mit dem Zeitpunkt des TV-Spots aus?
Auch hier gibt es einen bestimmten Rahmen. Er beträgt 8 Sekunden für einen Sponsor und 16 Sekunden für zwei.
Was besagt das Gesetz?
Die Regeln für die Erstellung einer Sponsoring-Plakatwand sind gesetzlich genau festgelegt. Um das Gesetz zu zitieren: "Eine Anzeige darf nicht den Charakter einer Werbung haben, sie darf nicht auf die Förderung, den Verkauf oder die entgeltliche Nutzung von Waren oder Dienstleistungen ausgerichtet sein". Hier haben wir also eine klare Bestätigung, dass ein Sponsoring-Spot in keiner Weise einer herkömmlichen Werbung ähneln darf.
Wie hoch sind die Kosten für einen Sponsoring-Spot?
Natürlich hängt alles von der Qualität des präsentierten Spots ab. Die billigste Option ist in diesem Fall der so genannte Brettspot, der aus einem Produktlogo besteht, in der Regel mit einem Bild des Produkts. Berücksichtigt man jedoch fortschrittlichere Grafiken (3D), die Beteiligung von Schauspielern oder zusätzliche spezielle Effekte dann ist mit wesentlich höheren Kosten zu rechnen.
Warum sind Sponsoring-Spots so beliebt?
Jetzt kommt es auf die Schnelligkeit und Attraktivität der Botschaft an. Es geht darum, nicht nur einige wenige Menschen zu erreichen, sondern große Zielgruppen. Da ein Sponsorenspot sowohl die Form eines Animationsfilms als auch die eines klassischen Films annehmen kann, scheint seine Rolle heute erfüllt zu sein. Seit Jahrzehnten beobachten wir auch eine enge Beziehung zwischen bekannten Produktionen und den Unternehmen, die sie unterstützen, wenn auch nur in finanzieller Hinsicht. Kurz gesagt, bei einer solchen Zusammenarbeit profitiert jede Partei. Ein Sponsorenspot zeichnet sich durch seine Schnelligkeit aus und erreicht so effektiv die Zielgruppe und erhöht den Bekanntheitsgrad der Marke. Sponsorenspots werden u. a. von Herstellern und politischen Verbänden effektiv genutzt. Um das Recht zur Veröffentlichung eines Sponsorenspots zu erhalten, müssen die erforderlichen Unterlagen ausgefüllt werden.
