Die Fernsehwerbung dient in erster Linie dazu, eine Marke, ein Produkt, eine ganze Produktlinie oder eine Dienstleistung zu bewerben. Die Popularität und Allgegenwärtigkeit des Fernsehens hat es zum besten Medium zwischen Unternehmen und Kunden gemacht. Studien zufolge verbringen wir mehr als vier Stunden pro Tag vor dem Fernsehgerät. Es ist schwer zu sagen, ob das viel ist. Aber es reicht auf jeden Fall aus, um eine große Zahl von Zuschauern (potenziellen Kunden) mit Werbung zu erreichen. Kein Wunder, dass die Unternehmen so gerne in Fernsehwerbung investieren. Sie organisieren ganze Kampagnen, die auf einer kreativen Idee, einem einprägsamen Slogan und einer interessanten Werbung basieren. Doch der Zuschauer-Kunde von heute ist immer anspruchsvoller und wählerischer! Die Tatsache, dass immer mehr Werbespots produziert werden, führt dazu, dass die früher verwendeten Techniken und Ideen keine Wirkung mehr auf die Zuschauer haben. Um wirksam zu sein, muss ein Fernsehspot überraschen und einprägsam sein. Er muss unverwechselbar und einzigartig sein. Nur wenn er sich abhebt, wird das Angebot auffallen.
