Sponsoring-Plakate sind kurze audiovisuelle Botschaften, in der Regel 8 Sekunden lang, die vor oder nach Fernsehsendungen erscheinen und die Zuschauer über den Programmsponsor informieren. Mit anderen Worten, es handelt sich um Sponsorhinweise, die darauf abzielen, die Marke oder das Produkt des Programmsponsors vorzustellen. Obwohl Sponsor-Plakate formell keine Werbung sind, dienen sie doch den Marketingzwecken des Werbetreibenden. Einer der Vorteile von Sponsorenplakaten besteht darin, dass sie vor oder nach einer thematischen Sendung ausgestrahlt werden und so das gewünschte Zielpublikum erreichen können. Ein Hersteller von Autoersatzteilen könnte beispielsweise seine Werbung vor einer Automobilsendung ausstrahlen, da die Wahrscheinlichkeit groß ist, dass diese Sendung von einer Gruppe von Menschen gesehen wird, die sich für Produkte dieser Kategorie interessieren. Ein Hersteller von kohlensäurehaltigen Getränken hingegen könnte sich dafür entscheiden, sein Plakat vor einer Wettervorhersage auszustrahlen, die ein breiteres Publikum interessiert. Ein zweiter Vorteil von Sponsoring-Plakaten ist, dass sie billiger sind als normale 30-Sekunden-Spots. Daher entscheiden sich viele Unternehmen für diese Form der Werbung, insbesondere wenn sie ihre Werbung auf ein bestimmtes Publikum ausrichten wollen.
