Die Meinung von Arbeitnehmern über einen Arbeitgeber und umgekehrt, von Nutzern von Produkten und Dienstleistungen oder von Bewohnern und Touristen eines Ortes, an dem sie leben oder gewesen sind, ist in den Augen anderer ein sehr wichtiger Bewertungsfaktor. Manchmal ist es die Meinung, die wir hören, die für unsere Entscheidungen ausschlaggebend ist. Eine gute Möglichkeit, für eine Marke zu werben und ihr ein positives Image zu verleihen, ist ein Referenzvideo. Gesammelte Meinungen von zufriedenen Nutzern zu einem bestimmten Thema sind die beste Empfehlung und ein Zeugnis für gute Qualität. Wichtig ist auch, dass ein solcher Film interessant und modern ist und Emotionen hervorruft. Auch der Einfallsreichtum und die Qualität des Referenzfilms haben großen Einfluss auf das empfohlene Unternehmen oder die Institution. Bei den Dreharbeiten und dem späteren Schnitt sollte besonders auf die Emotionalität geachtet werden. Die richtigen Gefühle zu wecken, ist der Schlüssel zum Erfolg. Dies gelingt mit dem richtigen Drehbuch sowie dem richtigen Schnitt und der richtigen Musikuntermalung.
