Ein Werbefilm, ein TV-Spot oder ein Fernsehspot - so kann man die Werbung für ein Produkt oder eine Dienstleistung nennen, die im Fernsehen ausgestrahlt wird. Es gibt jedoch bestimmte Regeln, die Werbung erfüllen muss, um wirksam zu sein und ihren Zweck zu erfüllen. Was sind ihre Funktionen und Ziele?
Die Fernsehwerbung ist ein Massenmedium, dessen Hauptzweck darin besteht, bestimmte Verhaltensweisen aufzubauen, Bedürfnisse zu wecken und Wünsche zu wecken. Manchmal stören sie uns, weil sie eine Lieblingssendung unterbrechen, aber manche sind so ikonisch geworden, dass sie sich über Jahre hinweg in unser Gedächtnis eingegraben haben und wir mit Vorliebe an sie zurückdenken.
- Wer von uns assoziiert nicht die Weihnachtswerbung Coca-Cola? Der berühmte rote Lastwagen, der von Tausenden von Lichtern beleuchtet wird, kündigt jedes Jahr an, dass Weihnachten immer näher rückt.
- Werbung für Pralinen Milka und das berühmte Murmeltierder sich hinsetzt und sie in Tafelsilber einwickelt.
- Netzwerk Plus und das Mumio-Kabarett - die Texte aus diesen Werbespots sind bis heute in Sprüchen und Witzen erhalten.
- Getränke FRUGOdie vor einiger Zeit für einige Jahre aus den Geschäften verschwunden waren, kehrten mit einem großen Knall zurück, und dank früherer Werbung erinnerte man sich an sie und ihre Rückkehr in die Regale der Geschäfte war spektakulär.
Aber nicht nur die Produktwerbung hat einen hohen Erinnerungswert. Die Spots beinhalten auch soziale Maßnahmen.
- "Weil die Suppe zu salzig war".- ist der Slogan einer Kampagne, mit der auf das Problem der häuslichen Gewalt aufmerksam gemacht werden soll.
Wichtigste Formen der Werbung
Alle diese Werbefilme haben, obwohl sie eine völlig unterschiedliche Botschaft vermitteln, eines gemeinsam - eine gut gewählte Form und Wirksamkeit. Jacek Kall, ein angesehener Werbefachmann, unterscheidet sechs Hauptformen der Werbung:
- Demonstration des Betriebsist eine Werbung, in der ein Unternehmen die Überlegenheit seines Produkts gegenüber den Produkten seiner Konkurrenten demonstriert.
- Ein Stück vom Lebenist eine Werbung, in der das Produkt in einer Problemlösungs- und Zufriedenheitsform präsentiert wird.
- EmpfehlungenDie beliebtesten und bekanntesten Personen, Prominente und oft auch Autoritäten in einem bestimmten Bereich treten in der Werbung auf und empfehlen ein Produkt oder eine ganze Marke.
- LebensstilZiel dieser Werbung ist es, Menschen zu erreichen, die einen bestimmten Lebensstil bevorzugen, und positive Emotionen hervorzurufen.
- Humorsind Werbespots mit humoristischen Elementen.
- AnimationDer Werbespot muss nicht zwangsläufig ein Cameo sein, denn diese Art von Werbespot wird mit einer Animationstechnik erstellt.
Das Wichtigste an der Werbung ist, dass sie Emotionen hervorruft. Fast alle unsere Entscheidungen werden bewusst oder unbewusst von Emotionen gesteuert. Sie bestimmen unsere Auswahl und prägen unsere Bedürfnisse.
Die Etappen bei der Erstellung eines TV-Spots sind die gleichen wie bei einem Film: Vorproduktion, Produktion und Postproduktion. Bei der Werbung kommt es jedoch vor allem auf eine sehr gut gewählte und durchdachte Strategie und folglich auf ein gut ausgearbeitetes Drehbuch an. Ein Fernsehspot muss vor allem Emotionen beim Betrachter hervorrufen. Dies gilt umso mehr in der heutigen Zeit, in der wir mit Werbung und Informationen von überall her überschwemmt werden. Es muss mehr sein als nur ein hübsches, korrektes Bild; es muss etwas dahinter stehen, etwas, mit dem man sich verbindet.
Der Werbespot, den wir für BETFAN erstellt haben, ist ein großartiges Beispiel für die Kombination von Empfehlungswerbung, Lifestyle und Humor. Eine Autorität und ein großer Sportler enthüllt einen Teil seines täglichen Lebens, einen Lebensstil des Trainings. Darüber hinaus erzählt ein Voiceover die Geschichte von beworbenes Unternehmen. Der Protagonist beendet die Anzeige mit einem humorvollen, aber passenden Spruch. Alles ist im richtigen Zeichen und Farbton gehalten.
Wussten Sie das?
...der statistische Pole verbringt 4 Stunden und 23 Minuten vor dem Fernseher.
...der teuerste Werbespot der Welt kostete 33 Millionen Dollar und wurde 2004 von Chanel produziert.
...Die Ausstrahlung des ersten Werbespots fand am 1. Juli 1941 in New York statt, er war für Bulova (Uhren) und kostete 9 Dollar.
...In der Werbung wird häufig die Technik der "Leistungskonditionierung" angewandt, d. h. das Produkt wird von Objekten umgeben, die positive Emotionen hervorrufen.
...die wichtigste Funktion in der Lebensmittelwerbung haben die Foodstylisten. Sie sorgen dafür, dass das Essen gut aussieht, und sie haben ihre eigenen Methoden, um sicherzustellen, dass das Essen trotz vieler Stunden am Set immer auffällig und ästhetisch ansprechend aussieht.
...der größte Teil der Werbung ist für Lebensmittel.
